adidas Superstar

نجم خارق

أدرك أديداس أنه لكي يكونوا أكثر نجاحا في السوق الأمريكية، عليهم أن يفعلوا شيئا مبتكرا. وقد رأى مستشارهم في الولايات المتحدة، كريس سيفرن، كيف أن أحذية كرة السلة الفضفاضة المصنوعة من القماش تشكل خطرا على صحة اللاعبين، وشعروا بأن هذا هو المكان الذي يمكنهم فيه تغيير الأمور. عندما هبطت أديداس سوبرستار، قلبت تماما تصميم أحذية كرة السلة، وموجات هذا التحول الزلزالي في ثقافة الأحذية ستشعر سنوات في المستقبل. 

كان النجم الخارق هو المتابعة الجديدة والمحسنة للقبضة الخارقة، التي تم إصدارها في وقت ما في منتصف الستينات. قدم هذا النموذج تقنيات رئيسية خلال الستينات والسبعينات، مثل الجلد الخارجي الصلب والمطاط المغشوش مع قبضة عظم الرنجة للحصول على قوة الالتصاق على المحكمة. التقط النجم الكبير المكان الذي توقف فيه القبضة الفائقة، مضيفا اصبع مطاطي كثيف الذي خرج في شكل مصلي لحماية أصابع قدم اللاعب من الإصابة عند الوقوف عليها. كما ظهرت أيضا شعار العلامة التجارية ثلاثي الخطوط الذي لا لبس فيه والمكتوب بالأبيض في الجانبين الأوسط والجانبي مع شرائط ثقب فريدة من طراز سوبر ستار. 

بالمقارنة مع الأحذية الرياضية في ذلك الوقت، كانت أديداس سوبرستار من الناحية الفنية أفضل حذاء. كانت مصنوعة من جلد صلب، وزنها أقل ب 30 في المئة، وكان لها إستقرار أفضل، وجاءت مع الأضلاع الواقية التي تميزها كجهاز أحذية رياضية فريد من نوعه. كان سيفرين يعرف أنه إذا كان بالإمكان إقناع اللاعبين بالتدرب في النجم، فإنهم سيتحولون. لذلك، في عام 1969، سافر إلى ساحات التدريب لفرق كرة السلة الأمريكية حتى يتمكن شخصيا من وضعها في أيدي اللاعبين. 

وبقوة الإرادة المطلقة وبوتيرة بطيئة للغاية، نجح هذا التكتيك. 

وشيئا فشيئا بدأوا بالظهور على حلبة دوري محترفي كرة السلة، وازدادت شعبية اللاعبين بشكل كبير عندما تعاقد المدرب مع النجم الكبير كريم عبد الجبار كأول رياضي محترف يتعاقد معه. وقد أثنى اللاعبون على الأحذية لتمازج الغطاء الخارجي للجلد وغطاء إصبع القشرة لتشكيل سترة رياضية مرنة ومريحة للعب فيها. وبحلول عام 1973، كان ثلاثة أرباع محترفي كرة السلة الأميركيين يرتدون نجم النجوم. من البداية البطيئة إلى السيطرة الكاملة تقريبا على كرة السلة الأمريكية. النجم الخارق كان إحساسا. 

ومع ذلك، في الثمانينات، بدأ أداء محكمة النجمة الخارقة يتفوق عليه النماذج الأحدث ذات التكنولوجيا الأكثر إبتكارا. ولكن ذلك لم يكن نهاية النجم العظيم العظيم، بل بذور تراثه كانت قد زرعت. وبفضل العلاقة الدافئة بين كرة السلة والهيب هوب، استمر المشجعون في إرتداء الحذاء لفترة طويلة بعد أن تم دفعه خارج الملعب، ليرتفع إلى مستوى ظلية نمط الحياة الطموحة.

وقد ظهر على خشبة المسرح بشكل منتظم جهاز التحكم عن بعد (Run-DMC) مرتديا الأديداس سوبر ستار دون إرتداء الأربطة واللسان خارجا، وفي نهاية المطاف أستخدمه للإدلاء ببيان حول ثقافة ذلك الوقت. وفي عام 1986، أطلقوا أغنية بعنوان "أغاني الأديداس" في تحد للتحيز المستتر الذي تلقاه أتباع ثقافة الهيب هوب عندما ارتدوا الأديداس. وقد خلق ذلك لحظة قوية عندما رفع 40،000 مشجع فريق النجوم الخاص بهم عاليا خلال حفل موسيقي على طريقة Run-DMC وفاء لرسالة الفريق. بعد إصدار "أديداس"، وقعت Run-DMC مع أديداس، لتصبح أول مجموعة الهيب هوب في التاريخ توقع على صفقة الأحذية الرياضية، والتي انتهت بتمهيد الطريق لمتعاونين مع أديداس في المستقبل مثل فاريل، يي وبيونسي. ومع التأثير العالمي الذي تتمتع به شركة رون دي إم سي، أصبحت أديداس إينسيلز سوبرستار واحدة من أشهر السيلويات في التاريخ.

ولنفس السبب الذي إرتدى من قبل غالبية لاعبي كرة السلة في السبعينات، أحب المتزلجون أيضا الأحذية الرياضية لأنها يمكن أن تتحمل الضرر الذي لحق بأكثر من بضع شلالات. تحولت ثقافة الهيب هوب والتزلج إلى بعضها البعض لخلق حركة الملابس الداخلية الناشئة في أوائل عام 2000. اندمجت أديداس سوبرستار في مشهد جديد، وكانت محبوبة مرة أخرى من قبل مجموعة جديدة من مشجعي الأحذية الرياضية، مع تحول الأسلوب في نهاية المطاف إلى ركيزة جمالية من أزياء الأزياء.

لقد إستحوذت قوة أسلوب النجم الخارق - الشرائط الثلاثة، وغطاء أصابع القدم الممزق، وشريط العقب - على مخيلة مزيج انتقائي من الرياضات والعلامات التجارية والناس على مر السنين. وقد أدى ذلك إلى أن يصبح واحدا من أنجح وأوسع الصور الخلوية التي يمكن التعرف عليها وأكثرها تعاونا. في حين أن قلنتها الجلدية الصلبة وقلنتها المطاطية الواقية وضعها على أقدام غالبية لاعبي الدوري الوطني لكرة السلة في السبعينات، جمالها الأيقوني أبقاها على أقدام الجميع تقريبا منذ ذلك الحين. أسطورة النجم لا تزال حية.