Jordan 1

اير جوردان 1

في عام 1984، دخل مايكل جوردان في مشروع NBA كشاب عمره 21 عاما. وبعد أن خرج من مسيرته المهنية الناجحة في الكلية التي حصل فيها على العديد من الجوائز والأوسمة، كانت التوقعات كبيرة، ووقع جوردان من قبل شيكاغو بولز كثالث إختيار عام. ومع ذلك، لم يكن أحد يعرف كيف سيحقق النجاح الفلكي في حياته المهنية. وهذا لا يختلف عن بعض الموظفين الحاليين في شركة نايكي، وأبرزهم مدير التسويق الرياضي سوني فاكارو. وكان إيمانه الراسخ بقدرات الأردن هو الذي دفع العلامة التجارية إلى وضع كل شيء في إطار تأمين إتفاق رعاية مع الشاب الموهوب. أدى هذا التصميم إلى تعاون رائع والذي أصبح في نهاية المطاف علامته التجارية الخاصة ومازال يجذب الكثير من المشجعين حتى يومنا هذا. بدأت الشراكة التاريخية بحذاء خاص جدا - Air Jordan 1.

لم يكن الطريق إلى إنشاء أول شركة طيران أردنية سهلا. مع بدء التحضير لموسم دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين 1984-85، أرادت أكبر ماركات كرة السلة في البلاد أن توقع على الأردن. كان من الواضح أنه سيكون لاعبا إستثنائيا، وواجه نايك منافسة شديدة من الشركات المنافسة كونفيرس، التي كان جوردان قد إرتدى حذاءها طوال حياته الجامعية، وأديداس، التي كانت علامة تجارية رائجة في عالم كرة السلة في ذلك الوقت. ومع ذلك، عمل الموظفون في قسم كرة السلة المريض في شركة نايكي دون كلل لإقناع الأردن بالذهاب معهم، حتى أنهم اتصلوا بوالدي اللاعب من أجل تأمين لقاء معه في مكاتب العلامة التجارية في ولاية أوريغون. وفي نهاية المطاف، وبعد الاستماع إلى خطة نايكي الجريئة لبناء علامة تجارية كاملة حول نجم المستقبل، ومع الوعد بالحصول على عوائد من كل عملية بيع على رأس مبلغ ال 500،000 دولار الذي كان سيحصل عليه سنويا للشراكة، وهما أمران لم تعرضه عليه أي شركة أخرى، وقع الأردن على الخط المنقط.  

ومع الاتفاق، يمكن لنايك العمل على تحسين النموذج الذي عرض على الأردن خلال اجتماعهما. فقد كان يريد شيئا مختلفا ومثيرا مع تعديل مهم في التصميم وهو تعديل أقل سمكا. وقد فرح بيتر س. مور، المدير المبدع في إدارة مشروع الأردن، بالالتزام. مستلهما من تصاميم نايك السابقة مثل الدونك، وسلاح الجو 1، وواندال والسفينة الجوية، التي إرتداها جوردان بينما كان ينتظر اكتمال نموذج توقيعه، قام بصنع حذاء لا يحده زمان. كان يحتوي على باطن مطاطي قوي لكنه رقيق، إصبع قدم نحيف مثقوب وكاحل يتدفق، مما يجعله في نفس الوقت مستقرا ووقائيا ومريحا. كما كان لها جمالية جذابة وشعارها الفريد، الذي صممه مور أيضا. وبالتالي، تقول القصة، كان المصمم الغريب في رحلة العودة بعد إجتماع مع وكيل الأردن، ديفيد فالك، عندما رأى يد مضيفة طيران دبوس على طفل. كان لديه مجموعة من الأجنحة التي لفتت نظره. خلال الرحلة، رسم شعارا على منديل يصور زوجا مماثلا من الأجنحة التي تخرج من جانبي كرة السلة. كان الشعار المثالي، الذي كان بمثابة إستعارة للرياضة الأردنية، فضلا عن قدرته الخارقة على التعليق في الهواء، في حين كان يمثل أيضا تكنولوجيا نيكي لتجميل الهواء. إلى جانب هذا الشعار المميز، أعطى مور الحذاء الجريء اللون الذي جعله بارزا حقا. مزيج الأحمر والأسود بدا رائعا، لكنه كان أيضا مختلفا تماما عن كل حذاء كرة سلة آخر شوهد في ملاعب الرابطة الوطنية لكرة السلة في ذلك اليوم. كان هناك سبب واحد جيد جدا لذلك - فقد كسر قاعدة 51٪ في الدوري. هذا ينص على أن اللاعبين يمكن أن يرتدوا فقط أحذية بيضاء بنسبة 51٪ على الأقل، ويعني أن معظم أولئك الذين يرتدون في NBA جاءت بهذه النبرة البسيطة ولون آخر.  

على الرغم من أن جوردان لم يباع على التصميم عندما رآه لأول مرة، إلا أن الحذاء نما عليه، وفي النهاية تدفأ عليه. ومع ذلك، عندما بدأ اللعب لأول مرة مع فريق شيكاغو بولز، أعطي زوجا مختلفا لارتدائه منذ أن لم يكن فريق نيو اير جوردان جاهزا بعد. أما الحذاء الآخر فكان سفينة نايك إير، والتي، والأهم من ذلك، كانت تحمل نفس الألوان مثل سفينة الأردن القادمة 1. خلال مباراة الضغط ضد نيكس في 18 أكتوبر 1984، أثار جوردان ضجة عندما ذهب إلى المحكمة في زوج من السفن الجوية. لم يكن المسؤولون التنفيذيون في الرابطة سعداء بمخالفة قواعدهم، لذا أرسلوا رسالة إلى روب ستراسر، نائب الرئيس في شركة نايكي آنذاك، تحظر على وجه التحديد إستخدام الأحذية الحمراء والسوداء التي كانت بحوزته في ذلك اليوم. ويشاع أن الدوري هدده بدفع غرامة قدرها 5000 دولار عن كل مباراة طالما استمر في إرتداء الأحذية، ولكن من غير الواضح كم من المبلغ الذي كان عليه دفعه. 

على الرغم من أنه شوهد وهو يرتديها مرة أخرى خلال مسابقة دونك عام 1985، إلا أن نايك في نهاية المطاف أدرج المزيد من الأبيض في التصميم حتى يتمكن الأردن من الاستمرار في إستخدام الحذاء دون إزعاج. ومع ذلك، فقد رأى فريق التسويق الذكي للعلامة التجارية فرصة عظيمة في الحظر وشرع في وضع إعلان تلفزيوني أسطوري الآن. وفيها، وقف مايكل جوردان ببساطة هناك يرتد كرة سلة صعودا ونزولا بينما كانت الكاميرا تتجه نحو حذائه. وأوضح أحد الأصوات أن لعبة كرة السلة الثورية الجديدة في نايك قد ألقيت من قبل الاتحاد الوطني لكرة السلة. وقد استمر البرنامج في تسليط الضوء على حقيقة أنهم لم يتمكنوا من منع الناس من شراء الأحذية، وبالتالي جذب الموقف المتمرد لمشجعي كرة السلة في جميع أنحاء البلاد، الذين بدأ العديد منهم يطلقون عليه اسم "الطريق الممنوع". على الرغم من حقيقة أن المدرب جوردان كان يرتدي لم يكن حتى طائرة إير جوردان 1، لم يستطع أحد أن يحدد الفرق على شاشاتهم التلفزيونية الرائعة للعام 1980. عندما صدر الإعلان أخيرا في عام 1985، فإن الضجيج الذي أنتجه الإعلان، جنبا إلى جنب مع موسم كرة السلة الأردني الأول المذهل، الذي حصل فيه على معجب كبير وحصل على تصويت NBA Rookie للعام، شهد بيع الحذاء على الفور تقريبا.  

كان الاردن 1 شائعا جدا عندما تبين ان الذين يملكون زوجا كانوا قادرين على بيعهم من أجل الربح. في ذلك الوقت، كان هذا النوع من إعادة البيع هو الأول من نوعه لثقافة الأحذية الرياضية، ولكن في الوقت الحاضر هو ممارسة منتشرة في كل مكان. هذا يدل على النجاح المذهل لأول حذاء رياضي أردني، وكذلك الأرقام الضخمة المرتبطة بالسنة الأولى من المبيعات. في حين أن شركة نايكي حددت هدفا يتراوح بين 3 و 4 دولارات في السنوات الثلاث الأولى لمواصلة التعاون، إلا أنها لم تكن بحاجة إلى أن تزعج نفسها لأن الحذاء قد تجاوز هذا المبلغ بكثير في عامه الأول، مما يجعل 163 مليون دولار. بدأ النجاح الهائل والصفقة الفريدة للأردن إتجاها في عالم كرة السلة. ومن ذلك اليوم فصاعدا، سيحصل اللاعبون الأكثر شهرة في هذه الرياضة على إتفاقيات مربحة أكثر مع العلامات التجارية التي ترعاهم، حيث يجني اللاعبون المعاصرون عشرات الملايين.  

بعد بدايتها العظيمة، أنتجت نايكي سلسلة من الألوان AJ1. تم إصدار ما مجموعه 13 في السنة الأولى، مضيفا تلك التي مثل شيكاغو، ريترو رويال وكارولينا بلو إلى تصميم Bred (الأسود والأحمر) المتمرد. على الرغم من إطلاق مئات الألوان الأخرى في السنوات التي تلت ذلك، لا يزال العديد من هذه الألوان الأصلية مطلوبة بشدة بعد اليوم. في ذلك الوقت، على الرغم من ذلك، تلاشت AJ1 في الخلفية لفترة من الوقت حيث أن Nike جلب نماذج محدثة كل عام. في ذلك الوقت، لم تكن تلك الأجهزة مرقمة، حيث كانت تسمى كل تكرار جديد ببساطة Air Jordans. ومع ذلك، عندما قررت شركة نايكي البدء في إعادة نماذج العودة، تمت إضافة الأرقام لتمييز كل صورة ظلية محددة. 

تم إعادة إصدار AJ1 لأول مرة في عام 1994، وهو وقت محرج للقيام بذلك حيث أن الاسم كان قد بدل ملعب كرة السلة إلى ملعب البيسبول. ونتيجة لذلك، لاقت الألوان الكلاسيكية نجاحا محدودا، لكن إصدارها شكل سابقة من شأنها أن تحدث مرة تلو الأخرى على مر السنين. عاد الأردن إلى كرة السلة في عام 1995، وتقاعد مرة أخرى في عام 1999 وعاد أخيرا في عام 2001. وبالتزامن مع ذلك، كان الأردن 1 قد أحيا نفسه. أصدر نايك كلا من الألوان القديمة والجديدة للاحتفال باللاعب الذي خرج من التقاعد مرة أخرى، وكان أحد هذه الإصدارات نسخة كروم بيضاء التي كانت أول من وضع شعار جوممان الذي يمكن التعرف عليه على الفور بدلا من جائزة نايك.

وفي وقت لاحق، في أبريل 2007، أصدرت نايك حزمة "الحب القديم، الحب الجديد". تضمنت نسخة مكررة من مسار ألوان Black Toe الأصلي جنبا إلى جنب مع نموذج جديد من الأسود والأصفر الذي بدأ عودة تدريجية من Air Jordan 1. بدأ الأمر ببطء، مع ظهور سلسلة من الألوان الأصلية، بعضها كان يلقى إستقبالا حسنا، والبعض الآخر لا، قبل أن تبدأ الأمور حقا في الازدهار في منتصف 2010 مع بعض التعاون الملحوظ. كان أحدهما مع المتزلج لانس ماونتن، وهو عضو شهير في قسم التزلج على الألواح في شركة نايكي، والذي تبنى، مثل العديد من المتزلجين الذين وصلوا في أواخر الثمانينيات، جوردان 1. وقد جعل من صلابتها الجلدية المتينة العلوية، وارتفاع الكاحل وتوسيد الهواء خيارا عظيما لأنصار هذه الرياضة، وكان من المعروف أن ماونتن كان يرتدي زوجا غير متطابق في فيلم التزلج عام 1987 البحث عن ذقن الحيوان.

وفي حين أن مساهمات شركة نايكي إس كانت محبوبة من قبل الكثيرين، إلا أن التعاون مع شركة هيروشي فوجيوارا للتصميم الشظوي هو الذي رفع بالفعل من مستوى شركة إير جوردان 1 إلى مستويات جديدة. في نهاية عام 2014، كان النموذج الأسود والأبيض والأزرق الملكي نوعا ما رجوعا إلى ذروة الألوان الأصلية. تم إصداره بأعداد محدودة، وبيعت بسرعة كبيرة، تماما مثل أول AJ1. وتبع ذلك المزيد والمزيد من التعاون المذهل، بما في ذلك مع مخرج الأفلام سبايك لي، والمصمم الرؤيوي فيرجيل آبلوه وعلامة الأزياء الخاصة به Off-White، والفنان الموسيقي الشهير والمتعاون مع Nike ترافيس سكوت، وحتى دار الأزياء الفاخرة ديور. مع هذا الارتفاع الديناميكي، أصبح طيران الأردن 1 أيقونيا جدا لدرجة أن قصته ظهرت على الشاشة الكبيرة في عام 2023. أطلق على هذا الفيلم اسم "الهواء"، وهو من بطولة مات ديمون وبن أفليك وكشف التاريخ وراء هذا الحذاء الرائع بعد أكثر من 35 عاما من إطلاقه الأصلي، مما أعطى شعبيته دفعة أخرى في العملية.

عند التعاقد مع مايكل جوردان عندما كانت حياته المهنية لا تزال في بدايتها، أظهر نايك رؤية رائعة. وقد أسس هذا العمل الجريء تعاونا منذ ذلك الحين أصبح واحدا من أعظم الأحداث وأكثرها رواجا في التاريخ الرياضي. مع توسع اللاعب وعزز لعبة كرة السلة بتفانيه، الموهبة غير المرئية سابقا وتحدي الجاذبية في وقت التوقف، غيرت جوردان 1 الطريقة التي تتفاعل بها الرياضة مع الثقافة والموضة. كما تسبب في بعض التحولات الكبيرة في ثقافة الأحذية الرياضية حيث تم الاحتفال بالتصميم ليس فقط بسبب إعجاب المشجعين باللاعب، ولكن أيضا لأنه كان حذاء عظيما. وهكذا تمكنت من الانتقال من كونها مدرب كرة سلة متواضع إلى أن أصبحت رمزا للثقافة الشعبية وحتى وسيلة مطلوبة بشدة بعد الموضة. وهو أيضا ما يجعل الحذاء ذا صلة ثقافية ومحبوبا كما كان في أي وقت مضى. مثل جوردان الرجل، ستكون الخطوط الجوية الأردنية 1 إلى الأبد واحدة من أعظم وأكثر تأثيرا على الإطلاق.