1

بداية حياة مهنية غير عادية

في عام 1984، دخل مايكل جوردان في مشروع NBA كشاب عمره 21 عاما. وبعد أن خرج من مسيرته المهنية الناجحة في الكلية التي حصل فيها على العديد من الجوائز والأوسمة، كانت التوقعات عالية، ووقع جوردان من قبل شيكاغو بولز كثالث إختيار للمسودة الشاملة. ومع ذلك، لم يكن أحد يعرف كيف سيحقق النجاح الفلكي في حياته المهنية. هذا هو، لا أحد باستثناء بعض الموظفين المطلعين في نايك. وكان من أبرزها مدير التسويق الرياضي سوني فاكارو. وكان إيمانه الراسخ بقدرات الأردن هو الذي دفع العلامة التجارية إلى وضع كل شيء في إطار تأمين إتفاق رعاية مع الشاب الموهوب. وقد أدى هذا التصميم إلى تعاون رائع أصبح علامته التجارية الخاصة - تعاون لا يزال يجذب الكثير من المعجبين حتى يومنا هذا. بدأت الشراكة التاريخية بحذاء خاص جدا: إير جوردان 1.

خطة جريئة

الطريق إلى إنشاء أول شركة طيران الأردن لم يكن سهلا. مع بدء التحضير لموسم دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين 1984-85، أرادت أكبر ماركات كرة السلة في البلاد أن توقع على الأردن. كان من الواضح أنه سيكون لاعبا إستثنائيا، وواجه نايك منافسة شديدة من الشركات المنافسة كونفيرس، التي كان يرتديها جوردان طوال حياته الجامعية، وأديداس، التي كانت علامة تجارية رائجة في عالم كرة السلة في ذلك الوقت. ومع ذلك، عمل الموظفون في قسم كرة السلة المريض في شركة نايكي دون كلل لإقناع الأردن بالذهاب معهم، حتى أنهم اتصلوا بوالدي اللاعب من أجل تأمين لقاء معه في مكاتب العلامة التجارية في ولاية أوريغون. وفي نهاية المطاف، وبعد الاستماع إلى خطة نايكي الجريئة لبناء علامة تجارية كاملة حول نجم المستقبل، ومع الوعد بالحصول على عوائد من كل عملية بيع على رأس مبلغ ال 500،000 دولار في السنة الذي كان سيحصل عليه للشراكة - وهما أمران لم تعرضه عليه أي شركة أخرى - وقع الأردن على الخط المنقط.

شعار يلفت الانظار وتصميم متمرد

ومع الاتفاق، يمكن لنايك العمل على تحسين النموذج الذي عرض على الأردن خلال اجتماعهما. فقد كان يريد شيئا مختلفا مثيرا مع تعديل مهم واحد وهو تعديل أنحف. وقد فرح بيتر س. مور، المدير المبدع في إدارة مشروع الأردن، بالالتزام. مستلهما من تصاميم نايك السابقة مثل الدونك، القوة الجوية 1، فاندال والسفينة الجوية، قام بصنع حذاء لا يحده زمان. كان يحتوي على باطن مطاطي قوي لكنه رقيق، إصبع قدم نحيف مثقوب وكاحل يتدفق، مما يجعله في نفس الوقت مستقرا ووقائيا ومريحا. بالإضافة إلى ذلك، كان له جمالية جذابة وشعار فريد خاص به، صممه مور أيضا. وبالتالي، تقول القصة، كان المصمم الغريب في رحلة العودة بعد إجتماع مع وكيل الأردن، ديفيد فالك، عندما رأى يد مضيفة طيران دبوس على طفل. كان لديه مجموعة من الأجنحة التي لفتت نظره. خلال الرحلة، رسم شعارا على منديل يصور زوجا مماثلا من الأجنحة التي تخرج من جانبي كرة السلة. كان الشعار المثالي، الذي كان بمثابة إستعارة للرياضة الأردنية، فضلا عن قدرته الخارقة على التعليق في الهواء، في حين كان يمثل أيضا تكنولوجيا نيكي لتجميل الهواء. إلى جانب هذا الشعار المميز، أعطى مور الحذاء الجريء اللون الذي جعله بارزا حقا. مزيج الأحمر والأسود بدا رائعا، لكنه كان أيضا مختلفا تماما عن كل حذاء كرة سلة آخر شوهد في ملاعب الرابطة الوطنية لكرة السلة في ذلك اليوم. كان هناك سبب واحد جيد جدا لذلك - فقد كسر قاعدة 51٪ في الدوري. هذا ينص على أن اللاعبين يمكن أن يرتدوا فقط أحذية بيضاء بنسبة 51٪ على الأقل، ويعني أن معظم أولئك الذين يرتدون في NBA جاءت بهذه النبرة البسيطة ولون آخر.

مخالفة القواعد

على الرغم من أن جوردان لم يباع على التصميم عندما رآه لأول مرة، إلا أن الحذاء نما عليه، وفي النهاية تدفأ عليه. ومع ذلك، عندما بدأ اللعب لأول مرة مع فريق شيكاغو بولز، أعطي زوجا مختلفا لارتدائه منذ أن لم يكن فريق نيو اير جوردان جاهزا بعد. الحذاء الآخر كان مشابه لسفينة نايك إير، التي، والأهم من ذلك، ظهرت نفس الألوان مثل جوردان 1. خلال مباراة الضغط ضد نيكس في 18 أكتوبر 1984، أثار جوردان ضجة عندما ذهب إلى المحكمة في زوج من السفن الجوية. لم يكن المسؤولون التنفيذيون في الرابطة سعداء بمخالفة قواعدهم، لذا أرسلوا رسالة إلى روب ستراسر، نائب الرئيس في شركة نايكي آنذاك، تحظر على وجه التحديد إستخدام الأحذية السوداء والحمراء التي كان يملكها في ذلك اليوم. ويشاع أن الدوري هدده بدفع غرامة قدرها 5000 دولار عن كل مباراة طالما استمر في إرتدائها، ولكن من غير الواضح كم من المبلغ الذي كان عليه دفعه.

طريقة الألوان المحظورة

على الرغم من أن جوردان شوهد يلبسها مرة أخرى خلال مسابقة دونك عام 1985، إلا أن نايك في نهاية المطاف أدرج المزيد من الأبيض في التصميم حتى يتمكن من الاستمرار في إستخدام الحذاء دون إزعاج. ومع ذلك، فقد رأى فريق التسويق الذكي للعلامة التجارية فرصة عظيمة في الحظر وشرع في وضع إعلان تلفزيوني أسطوري الآن. وفيها، وقف مايكل جوردان ببساطة هناك يرتد كرة سلة صعودا ونزولا بينما كانت الكاميرا تهبط نحو قدميه. وأوضح أحد الأصوات أن لعبة كرة السلة الثورية الجديدة في نايك قد ألقيت من قبل الاتحاد الوطني لكرة السلة. واستمر البرنامج في تسليط الضوء على حقيقة أنهم لم يتمكنوا من منع الناس من شراء المدرب، وبالتالي جذب الموقف المتمرد لمشجعي كرة السلة في جميع أنحاء البلاد، الذين بدأ العديد منهم يطلقون عليه اسم الطريق الملون المحظور. على الرغم من حقيقة أن الحذاء الذي كان يرتديه جوردان لم يكن حتى الحذاء Air Jordan 1، لم يستطع أحد أن يحدد الفرق على شاشته التلفزيونية المحببة في عام 1980. عندما صدر الإعلان أخيرا في عام 1985، فإن الضجيج الذي أنتجه الإعلان، جنبا إلى جنب مع موسم كرة السلة الأردني الأول المذهل، الذي حصل فيه على معجب كبير وحصل على تصويت NBA Rookie للعام، شهد بيع الحذاء على الفور تقريبا.

تجاوز التوقعات

كان الاردن 1 شائعا جدا عندما تبين ان الذين يملكون زوجا كانوا قادرين على بيعهم من أجل الربح. في ذلك الوقت، كان هذا النوع من إعادة البيع هو الأول من نوعه لثقافة الأحذية الرياضية، ولكن في الوقت الحاضر هو ممارسة منتشرة في كل مكان. هذا يدل على النجاح المذهل لأول جهاز رياضي أردني، كما يدل على ذلك الرقم الضخم المرتبط بالسنة الأولى من المبيعات. في حين أن شركة نايكي حددت هدفا يتراوح بين 3 و 4 ملايين دولار في السنوات الثلاث الأولى لمواصلة التعاون، فإنها لم تكن بحاجة إلى أن تزعج نفسها لأن الحذاء قد تجاوز هذا المبلغ بكثير في عامه الأول، مما يجعل 163 مليون دولار. بدأ النجاح الهائل والصفقة الفريدة للأردن إتجاها في عالم كرة السلة. ومن ذلك اليوم فصاعدا، سيحصل اللاعبون الأكثر شهرة في هذه الرياضة على إتفاقيات مربحة أكثر مع العلامات التجارية التي ترعاهم، حيث يجني اللاعبون المعاصرون عشرات الملايين.  

تكاثر الالوان

بعد هذه البداية الرائعة، أنتجت نايكي سلسلة من الألوان AJ1. تم إطلاق أكثر من عشرة في السنة الأولى، مع شيكاغو، الظل، رويال وكارولينا بلو (المعروفة الآن باسم UNC) التي أضيفت إلى جانب التصميم المتمرد Bred (الأسود والأحمر). على الرغم من إطلاق مئات الألوان الأخرى في السنوات التي تلت ذلك، لا يزال العديد من هذه الألوان الأصلية مطلوبة بشدة اليوم. في ذلك الوقت، على الرغم من ذلك، تلاشت AJ1 في الخلفية لفترة من الوقت حيث أن Nike جلب نماذج محدثة كل عام. في ذلك الوقت، لم تكن تلك الأجهزة مرقمة، حيث كانت تسمى كل تكرار جديد ببساطة Air Jordans. ومع ذلك، عندما قررت نايك البدء في إعادة نماذج العودة، تمت إضافة أرقام للتمييز بين كل صورة ظلية محددة.

عودة الأردن

وقد أعيد إصدار AJ1 لأول مرة في عام 1994، وهو وقت محرج للقيام بذلك حيث أن سميه قد بدل ملعب كرة السلة إلى ملعب البيسبول. نتيجة لذلك، لاقت الألوان الكلاسيكية نجاحا محدودا، لكن إصدارها شكل سابقة للنسخ التراجعية المستقبلية، التي ظهرت مرارا وتكرارا على مر السنين. عاد الأردن إلى كرة السلة في عام 1995، وتقاعد مرة أخرى في عام 1999 وعاد أخيرا في عام 2001. وبالتزامن مع ذلك، كان الأردن 1 قد أحيا نفسه. على مدى السنوات القليلة التالية، أصدرت نايكي كلا من الألوان القديمة والجديدة للاحتفال باللاعب الذي خرج من التقاعد مرة أخرى. بالإضافة إلى الطراز الأصلي العالي، شملت الإصدارات المنخفضة والمتوسطة، بالإضافة إلى إصدار كروم أبيض كان أول من وضع شعار جومبمان الذي يمكن التعرف عليه على الفور بدلا من Nike swosh.

عودة تدريجية

في وقت لاحق، في أبريل 2007، أصدرت نايك حزمة الحب القديم، الحب الجديد. تضمنت نسخة مكررة من Black Toe أصلي للأصابع جنبا إلى جنب مع نموذج جديد من الأسود والأصفر الذي بدأ عودة تدريجية من Air Jordan 1. بدأ الأمر ببطء، مع ظهور سلسلة من الألوان الأصلية، بعضها كان يلقى إستقبالا حسنا، والبعض الآخر لا، قبل أن تبدأ الأمور حقا في الازدهار في منتصف 2010 مع بعض التعاون الملحوظ. كان أحدهما مع المتزلج لانس ماونتن، وهو عضو شهير في قسم التزلج على الألواح في شركة نايكي، والذي تبنى، مثل العديد من المتزلجين الذين وصلوا في أواخر الثمانينيات، جوردان 1. وقد جعل من صلابة الجلد العلوية، وارتفاع الكاحل، وتوسيد الهواء، خيارا عظيما لأنصار الرياضة، وكان من المعروف أن جبل كان يرتدي زوجا غير متطابق في فيلم التزلج 1987 "البحث عن ذقن الحيوان".

من التعاون الأيقوني إلى الشاشة الكبيرة

وفي حين أن مساهمات شركة نايكي إس كانت محبوبة من قبل الكثيرين، إلا أن التعاون مع شركة هيروشي فوجيوارا للتصميم الشظوي هو الذي رفع بالفعل من مستوى شركة إير جوردان 1 إلى مستويات جديدة. في نهاية عام 2014، كان النموذج الأسود والأبيض والأزرق الملكي نوعا ما رجوعا إلى ذروة الألوان الأصلية. تم إصداره بأعداد محدودة، وبيعت بسرعة كبيرة، تماما مثل أول AJ1. وتبع ذلك المزيد والمزيد من الألوان الرائعة والتعاون، بما في ذلك تصاميم تذكارية مثل اللوحة الخلفية المحطمة والشراكات مع مخرج الأفلام سبايك لي، والمصمم الرؤيوي فيرجيل أبلوه وعلامته التجارية للأزياء Off-White™، والفنان الموسيقي الشهير ومتعاون تكرار Nike ترافيس سكوت، وحتى بيت الأزياء الفاخر ديور. مع هذا الارتفاع الديناميكي، أصبح Air Jordan 1 أيقونيا جدا لدرجة أنه تم دمجه في فيلم سبايدر-مان لعام 2018، حيث كانت شخصيته الرئيسية ترتدي زوج من شيكاغو AJ1s، قبل أن يتم جلب القصة الرائعة للحذاء إلى الشاشة الكبيرة في عام 2023 في فيلم بعنوان ببساطة "الهواء". قام ببطولة مات ديمون وبن أفليك وكشف التاريخ وراء هذا الحذاء الرائع بعد أكثر من 35 عاما من إصداره الأصلي، مما أعطى شعبيته دفعة أخرى في هذه العملية.

حذاء غير ثقافة الأحذية الرياضية

عند التعاقد مع مايكل جوردان عندما كانت حياته المهنية لا تزال في بدايتها، أظهر نايك رؤية رائعة. وقد أسس هذا العمل الجريء تعاونا منذ ذلك الحين أصبح واحدا من أعظم الأحداث وأكثرها رواجا في التاريخ الرياضي. مع توسع اللاعب وعزز لعبة كرة السلة بتفانيه الأسطوري، وموهبته غير المسبوقة وتحديه الجاذب، غيرت جوردان 1 الطريقة التي تتفاعل بها الرياضة مع الثقافة والموضة. كما تسبب في بعض التحولات الكبيرة في ثقافة الأحذية الرياضية حيث تم الاحتفال بالتصميم ليس فقط بسبب إعجاب المشجعين باللاعب، ولكن أيضا لأنه كان حذاء عظيما. وهكذا حقق قفزة من مدرب كرة السلة المتواضع إلى رمز الثقافة الشعبية إلى عنصر الموضة المطلوب بشدة. وهو أيضا ما يجعل من الحذاء شيئا ذا صلة ثقافية ومحبوبا كما كان في أي وقت مضى. تماما مثل جوردان الرجل، اير جوردان 1 ستكون إلى الأبد واحدة من أعظم وأكثر تأثيرا على الإطلاق.