Nike
Air Dior
الترف غير العادي يلتقي بالتراث الرياضي.
كشف مذهل
كان ذلك في أوائل كانون الأول/ديسمبر 2019، وقد حضر مجموعة من المشاهير إلى معرض ديور للرجال في خريف عام 2020 في ميامي. مصمم الأزياء الأمريكي الشهير ومتعاون Nike شاون ستوسي قد أنتجا رسوما أصلية لتغطية الممر، الجدران والسقف من القاعة الطويلة التي أقيم فيها الحدث، مما أعطاه خلفية ديناميكية. من بين كل هذه الأعمال الفنية وملابس الديور التي يتم عرضها صعودا ونزولا على المقهى، أعلن لاعب رياضي فريد عن نفسه للعالم. ومثل العديد من العناصر المعروضة، فقد أنتجت Dior الرفاهية من خلال علامة العلامة التجارية الخاصة بالعلامة التجارية الرمادي ونمط Dior Oblique. لكن الصورة التي عرضت عليها هذه الرموز كانت من عالم مختلف جدا. تم خياطة شعار ديور الذي يمكن التعرف عليه على الفور في صورة مقبلات Nike على نموذج مألوف لأي من المتحمسين محترمين لذاتهم - Air Jordan 1. وفي وقت لاحق كتب سلفريدجز أن الكشف عن هذه الظاهرة "كسر شبكة الإنترنت" مع التكهنات التي ولدتها في أعقاب الحدث. كانت هذه الإثارة مفهومة نظرا إلى أن هذا التعاون لم يسبق له مثيل بين واحدة من أشهر أنواع الأحذية الرياضية المعروفة على الإطلاق ودار أزياء فاخرة. وفي نهاية العرض، قام المخرج الفني لمنتج الحذاء، كيم جونز، المخرج الفني لمنتج الحذاء، بالسير على الممر في زوج من الخطوط الجديدة "Jordan 1 OG Dior Low and High"، مما يدل للعالم على بداية هذه الشراكة الهائلة.
مدربون في وقت مبكر
وبعد أيام قليلة من الحدث، في 7 ديسمبر/كانون الأول، تم نشر فيديو على قناة كريستيان ديور على موقع يوتيوب كشف بعض من القصة وراء التصميم. أولئك الذين لم يلمحوها سوى نظرة خاطفة عليها في العرض كان عليهم أن ينظروا بشكل مفصل إلى الحذاء الرياضي الفاخر كما أوضح باقي المشاركين في إنشائه، مصمم أحذية الرأس لرجال ديور، ثيبو دينيس، بعض من ملهماته المميزة. في محادثة مع متسابق الأحذية الرياضية، شون وثرسبون، الذي عمل هو نفسه مع Nike على Air Max 97/1، نقل دينيس حقائق كثيرة مثيرة للاهتمام. وقال لوثرسبون أن هذا هو أول الأردن يتم بناؤه في إيطاليا منذ الأردن 2 في عام 1986. كما تحدث عن رغبتهم في تطوير منتج بجودة عالية من خلال التركيز على الشكل، الذي تم أخذه من Jordan 85 المحايد، والجلود، التي صنعت لتكون سميكة جدا، والبناء، الذي كان تقريبا مثل كيس Dior مصنوع بعناية، مع حواف مطلية وحياكة خاصة. وقد غرس ذلك التصميم مع المزيج المثالي من تراث كل علامة تجارية. وبينما استمر الزوجان في الحديث، أظهر وثرسبون نوع الإثارة الذي لا بد أن الكثيرين شعروا به حيال هذا التصميم، حيث تعجب وهو يلاحظ تفاصيله العديدة المثيرة. كان هناك لاصقة ديور على اللسان، لوح ديور المماشي المحفور على الجلود الطبيعية المخبأة تحت اللسان، يكشف منفردا عن شعار ديور تحت القدم اليمنى وشعار أير ديور الجديد تحت اليسار، وأخيرا، عبارة "ديور" و "جامبمان" محفورة في ألواح العجل. وقد أنهى المتحمس للرياضة تصوير الفيديو بإعلان Air Jordan 1 OG Dior "حذاء لا يزول"، مما جعله الضجيج الكامل قبل عرضه المخطط في أوائل عام 2020.
"ملائم للطيران"
وكان على من ينتظرون بشوق المزيد من الأخبار أن ينتظروا حتى 19 كانون الثاني/يناير 2020، حتى موعد الدعسة التالية. ونشرت الأردن صورة لترافيس سكوت في ملابس "إير ديور"، بما في ذلك قبعة دلو زرقاء وسحبها مغني الراب الشهير على وجهه. ورفعت ساقه اليمنى، مبديا لمحة عن حذاء Air Dior الرياضي، وكتب على الجملة البسيطة "يصلح للطيران. تم سحب @travisscott في مجموعة Air Dior x #JUMPMAN. لم يظهر هذا فقط الحذاء نفسه، لكنه كشف أنه سيكون هناك مجموعة كاملة من ملابس وأكسسوارات "Air Dior". ولسوء الحظ، لم يكن هناك أي تحديثات إضافية لفترة من الوقت لأن الجائحة أجبرت الإفراج المقرر في أبريل/نيسان 2020 على التأجيل.
حملة ولدت من جديد
ولم يتم الكشف عن المزيد من المعلومات حتى شهر يونيو، ولكن حملة الإطلاق سرعان ما اكتسبت سرعة من هذه النقطة. وكانت العلامة الأولى على أن الإفراج عن السجناء قد جاء في منشور نشر على صفحة ديور على إنستغرام في 16 يونيو/حزيران. وقد عرض زوج من الصور التي عاودت الظهور لأول مرة في الحذاء الرياضي في معرض ميامي، بما في ذلك مجموعة من الصور المرسومة في صورة شون ستاسي للالعاب. وفي حين أن الوظيفة كانت أكثر تركيزا على إصدار مجموعة الملابس ككل، إرتدى إثنان من النماذج الثلاثة أحذية رياضية تعاونية من نوع Air Dior، مما أعطى تذكيرا في الوقت المناسب لكل شخص أخذ التصميم عندما شاهده في الأصل أثناء الحدث في كانون الأول/ديسمبر السابق.
حذاء رياضي خاص جدا
ثم في 25 حزيران/يونيو، وصل اليوم الكبير أخيرا عندما أصبح Air Jordan 1 OG Dior متاحا للجمهور. وبمناسبة هذه المناسبة، نشر ديور ثلاث منشورات على صفحته على إنستغرام. كل واحدة منها تضمنت صورا لنماذج ترتدي الأحذية الرياضية إلى جانب عناصر من مجموعة كبسولة "إير ديور". ولم يتم أدخار أي مصاريف حيث تم إحضار أحد أكثر المصورين موهبة في عالم الأزياء، بريت لويد، ليؤلف اللقطات. للتعليق الأول، كان الإطار أكثر تركيزا على الحذاء الرياضي نفسه، مع ثلاث صور مختلفة، إثنان منها كانا ببساطة من النصف السفلي من الجسم، كل النماذج كانت ترتدي شورت وجوارب تحمل علامة Air Dior لتقديم رؤية واضحة للحذاء. وكشف النص المصاحب للمنشور أهم جزء من المعلومات - وهو أن الناس سيحصلون الآن على "فرصة شراء حذاء رياضيا من طبعة #DiorJordan المحدودة". ووجه القراء إلى رابط في السيرة الذاتية للعلامة التجارية أخذهم إلى موقع Dior على الإنترنت. هنا، يمكن العثور على مزيد من مقاطع الفيديو للأحذية الرياضية جنبا إلى جنب مع فقرة من النص تلخص التعاون: "مجموعة رجال خريف 2020 Dior في مجموعة مجموعة نجوم غير مسبوقة: Dior and Kim Jones تعاون مع Jordan Brand لإنشاء نسخة محدودة من أحذية الأحذية الرياضية Jordan 1، مما يمثل أول تعاون على الإطلاق بين العلامة التجارية الشهيرة لكرة السلة ودار كوكتور بارسي العليا." أما أولئك الذين يأملون في شراء الحذاء فسوف يعاملون على أساس "تقديم الخدمة أولا أولا"، حيث يتعين عليهم "التسجيل على شبكة الإنترنت لإتاحة الفرصة لهم لشراء حذاء رياضي من نوع "اير جوردان 1 OG Dior". وقد ذكر هذا تفرد التعاون، ومن يسجل فعلا سيكون محظوظا بالحصول على فرصة شراء زوج لأن 8500 فقط قد قدمت في تكريم دقيق لإطلاق شركة OG Air Jordan 1 في عام 1985، مع 5000 آخرين من عملاء العلامة التجارية الفاخرة والشخصيات المهمة الأخرى. وسيحصل آخرون في وقت لاحق على فرصة شراء إحدى النسخ المنخفضة المستوى من التصميم، على الرغم من أن هذا الإصدار تم إصداره بأعداد أقل، مع عرض 4700 زوج فقط، هذه المرة تكريما لتصميمات Christian Dior's New Look، التي بدأت في عام 1947. وعلى الرغم من أن سعر إطلاق الحذاء مرتفع جدا، وهو 1800 جنيه إسترليني، فقد أشارت بعض المصادر إلى أن أكثر من خمسة ملايين شخص سجلوا أنفسهم للحصول على نسخة عالية المستوى من الحذاء، لذلك فإن فرص الحصول على زوج من الحذاء كانت ضئيلة. ومع ذلك، فإن 8500 شخص محظوظ قد فعلوا ذلك، وقد شوهد بعضهم يصطفون خارج المتجر المنبثق في سلفريدجز لندن في الساعة الرابعة صباحا من صباح يوم إطلاق سراحهم لجمع أحذيتهم.
الإلهام الأيقوني
وقد أظهرت المشاركات الثلاث التالية نماذج تظهر في بعض الأجزاء الأكثر ذكاء في المجموعة. كانت كل عارضات الأزياء يرتدين حذاء رياضي من طراز Air Dior، ولفت التعليق الانتباه إلى مايكل جوردان الملهم. وجاء في هذه الوثيقة: "باستلهام من أسطورة NBA مايكل جوردان الأسطوري المشهود له بأسلوب غير تقليدي، اكتشف العرض الكامل لقطع من مجموعة ملابس وإكسسوارات شركة DiorJordan ذات الإصدار المحدود، بما في ذلك معلومات سهلة وأنيقة عن الخياطة". كما ذكر الموقع الذي ستتوفر فيه المواد: "أختر متاجر ديور، وكذلك في متاجرين منبثقين داخل سلفريدجز (لندن) وتايكو لي (تشنغدو)، ابتداء من 8 تموز (يوليو)." وقد وردت نفس المعلومات في المنشور الثالث، إلى جانب مزيد من الإشارات إلى بريت لويد ووصلة التسجيل. وأظهرت هذه التدوينة الأخيرة ثلاث صور لعارضات أزياء في تشكيلة متقطعة من الملابس من الكبسولة، وربع ظهر سترة سوداء عليها شعار Air Dior الجديد اللافت للنظر باللون الأبيض. أجنحة الأردن المميزة وفي وسطها كرة السلة والكلمات "Air Dior" التي كتبت في لافتة فوق القمة أصبحت بالفعل جزءا راسخا من التعاون، ولكن هذه اللقطة حقا أكدت قوة هذا الشكل الهجين. وفي الوقت نفسه، أشار النص الذي نشر في الموقع إلى أن مجموعة الملابس "متوقعة جدا" وذكر دور كيم جونز في إنتاجها. وأخيرا، سلط الضوء على "التوازن الدقيق بين الجمالية @Jumpman23 وتراث الدار"، مشيرا إلى أن التعاون أدى إلى "تفسير جديد للظلال الرياضية التي لا يحدها زمن"، وهي رسالة كان من المقرر تكرارها مرات عديدة.
“Diordan”
وفي 8 تموز/يوليه، أصبحت المجموعة كلها متاحة. وكواحد من الأماكن الوحيدة التي يمكن للناس شراء هذه الأشياء الحصرية، قامت شركة سلفريدجز وشركاه بإنشاء صفحة على موقعها الإلكتروني للإعلان عن متجر سلفريدجز كورنر في متجر لندن، الذي سيكون مفتوحا لمدة أسبوعين قصيرين فقط، وتغلق في 21 يوليو 2020. ومثل الكثير من الضجيج الذي أحاط بالإصدار، وصفت صفحة الإنترنت الطابع الحصري للموقع، ووصفته بأنه "الموقع الوحيد من نوعه في المملكة المتحدة"، في حين تحدثت أيضا عن الاجتماع اللافت للنظر بين "الكورتوار الهائج الرفيع الطراز (مجاملة ديور)، الذي يضم أكبر سنيكر كرة سلة رمزي في العالم (إير جوردان 1)". كما فصل بعض الإلهام وراء التصميم، مشيرا إلى أن الناس قد بدأوا في الإشارة إلى الحذاء الرياضي باسم "ديوردان"، فضلا عن بعض أكثر مميزاته إثارة للاهتمام، بما في ذلك اللاصقة الرقمية الفريدة التي تم خياطتها على الطوق الداخلي والإكسسوارات التي تأتي مع كل زوج. تضمنت هذه الإضافات الراقية أكياسا ترابية مطابقة، وواقيات معدنية ومجموعة إحتياطية من الأربطة المشمعة، وهي نفسها في أكياس غبار واقية. كما قام كلا من كيم جونز ومارتن لوتي، نائب مدير التصميم بالعلامة التجارية الأردنية، بإلقاء المزيد من المعلومات على القراء حول الأسباب الكامنة وراء ذلك التعاون. وقد تحدث جونز عن شركة جوردن براند بأنها "إبداع" تماما مثل ديور، في حين أشار لوتي إلى أهمية العلاقة بين المارتين ورغبتهما في توسيع آفاقهما الإبداعية. وقد لخصت كلمات لوتي ذلك بشكل أفضل: "تقدم شراكتنا مع ديور نظرة جديدة على أسلوب كرة السلة وتمزج بين الملابس ذات الطابع المتطور والأزياء الفاخرة".
مجموعة فريدة
وفي اليوم نفسه، تم نشر فيديو لكيم جونز وثيبو دينيس على صفحة Christian Dior YouTube وموقع العلامة التجارية على الإنترنت. بدأ الأمر عندما عرض جونز مجموعته من ال AJ1s على دينيس وتذكر بمفضلاته. وقد أعطت هذه المحادثة القصيرة تصورا حقيقيا عن السبب وراء إختيار Air Jordan 1 كصورة مصغرة لاستضافة هذا التعاون - وكانت جونز ولا تزال من المعجبين الحقيقيين بهذه العلامة، بعد أن جمعت تصاميمها من سن مبكرة. واستمر في وصفه لكيفية تقاسمه كلفة زواجه الاول مع اصدقائه، لمجرد ان يتمكن كل منهم من التمتع بارتدائه يومين في الاسبوع. حتى انه اظهر لدينس بعض الالوان النادرة بشكل لا يصدق، بما فيها لون واحد مالكه الوحيد الآخر هو مصممه، الفنان هيروشي فوجيوارا. بعد ذلك، قدم شريط الفيديو مارتن لوتي، الذي ذكر أن AJ1 بدأت ثقافة جمع الأحذية الرياضية، ومن ثم بدت كنموذج مثالي للاستخدام في تشغيل حصري، إصدار محدود من قبل علامتين مميزتين. بعد ذلك، دخل الفيديو في عمليات التصميم والإنتاج، موضحا أنه تم تصويره ليبدو مثل Air Jordan 1 الأصلي باستخدام جلد إيطالي فاخر. في الواقع، لقد إختاروا المواد التي لم تستخدمها شركة Nike من قبل لإنشاء منتج فاخر يحافظ على تراث كرة السلة للتصميم الأصلي. كما تم ذكر مجموعة كبسولة "Air Dior"، حيث تم ذكر المظهر المتطور لمايكل جوردان خارج الملعب وحافة الشارع، إلى جانب صور تراثية من كلتا المارتين كملهمات رئيسية لها. وفي نهاية مقطع الفيديو، شوهد روي هاشيمورا، نجم كرة السلة الأمريكية، وهو يقترب من الظهور، وهو ينمذج بعض الملابس إلى جانب عارضات الأزياء الأخرى التي ظهرت بالفعل في منشورات ديور على إنستغرام.
وبالإضافة إلى كونه من أتباع العلامة التجارية الأردنية، كان جونز من أشد المعجبين بهذا الرجل نفسه. في اليوم التالي لإطلاق سنيكر Air Dior، نشرت مجلة British Vogue مقالا عن إنشائها من منظور جونز. وقد كشفت عن أن هذه هي أول تعاونية أزياء تدخل إليها الأردن، وأن الأحذية الرياضية تم تصنيعها بواسطة خبراء في مصنع ديور للسلع الجلدية. وعن علاقة جونز بالأردن أوضح التقرير أن جونز التقيا في موناكو ثم في شيكاغو قبل إطلاق الحذاء، وقد سر جونز عندما سمع أن الأردن من المعجبين بالتصاميم. وكان هناك شخص مهم آخر في أول إجتماع لهما في موناكو أيضا لا غير ترافيس سكوت، الذي أعلن أيضا حبه للأحذية الرياضية.
"فنان متعدد الوجوه"
في نفس اليوم الذي تم فيه نشر هذه المقالة، ظهر سكوت على صفحة ديور إنستغرام. مثل 25 يونيو، كان التاسع من يوليو يوما كبيرا آخر لوسائل التواصل الاجتماعي لديور حيث تم نشر ما مجموعه أربعة منشورات على صفحة إنستغرام الخاصة بهم. كان الأول شريط فيديو لسكوت وهو ينمذج عدة أشياء من المجموعة، بينما كانت أغنيته "أعلى في القاعة" معروضة في الخلفية. وقد تضمن مقطعا من شعار جومبمان وشعار إير ديور الجديد جنبا إلى جنب مع تعليق يدعو القراء إلى "اكتشاف كبسولة كاملة من نوع #AirDior مكونة من أحذية رياضية وجاهزة لللبس وملحقات". ومرة أخرى، تم تجنيد مصور رفيع المستوى في هيئة هوغو سكوت، الذي اشتهر بعمله في مجال تصوير الأزياء وقدرته على تصوير الطبيعة الحقيقية لرعاياه من خلال العفوية.
كما نسب إلى المصور الاسكتلندي على موقعين من المنشورات الأخرى التي نشرت في ذلك اليوم، والتي احتوت على صور أكثر إذهالا لترافيس سكوت. وقد وصفت كل مشاركة مغني الراب بأنه "فنان متعدد الأوجه"، في حين ذكر أحدهم أن "الكبسولة التي قام بها @MrKimJones... تجسد الروح الحقيقية لأسلوب حياة كرة السلة المرتبطة ب @Jumpman23"، واقترح الآخر أن "المجموعة... تقنوات الإلهام من أقنية @Jumpman23 و Dior في صورة معاصرة حازمة للملابس الرياضية الكلاسيكية التي تتطلع إلى الأسلوب المصقول جيدا لبطل كرة السلة الأمريكية مايكل جوردان".
Dior savoir-faire
واتخذ آخر مركز من المراكز الأربعة في 9 تموز/يوليه طريقا مختلفا قليلا، مركزا على عملية التصنيع. وأظهرت مجموعة من ست صور بعض اللحظات التي كانت وراء الكواليس من إنتاج الأحذية الرياضية وعناصر أخرى من المجموعة. الصور المثيرة للاهتمام، هذه المرة التقطها المصور الفنزويلي المولد ألفريدو بيولا المقيم في باريس والفنان الفرنسي فالنتين هينكوين، خلقت جوا من الأسلوب والتطور والأناقة من خلال تصوير الحرفية عالية المستوى. وفي الوقت نفسه، أكد التعليق على مزيج من الأساليب التي تشكلت من خلال التعاون: "من الخياطة إلى العمل على الجلود، فإن المغزى النهائي في #DiorSavoirFaire يذوب مع جاذبية الملابس الرياضية الأميركية، كما استلهم من أسلوب لاعب كرة السلة الأسطوري مايكل جوردان، على نحو متقطع وغير مألوف". الصور نفسها أظهرت بعض الجوانب الأكثر بروزا من التصاميم، من الصرير المصمم ببراعة إلى أزرار ديور الهواء الرقيقة والتشغيل الدقيق على السوائل.
مشروع عاطفي
في اليوم التالي، واصلت ديور حملتها على إنستغرام بمنصبين إضافيين. الأول صور لألفريد بيولا للنماذج من منشورات سابقة، وكذلك صور لجلد Air Dior جلد وجراب محفظة. وكما هي الحال مع المشاركات السابقة، استند التعليق إلى تراث كلتا المارتين و"الدمج بين ثقافة كرة السلة والتطور الجلدي". كما أشارت إلى "شعار توقيع الخط" للمرة الأولى، وهو الرمز الذي قال كيم جونز إنه يعطيه الشعور بالترف وثقافة السفر منذ ستينيات القرن الماضي. واستمر في وصف "النظرات التي يجب أن تكون" في المجموعة، بما في ذلك "قبعات الدلاء، وقلادات الرباط والجاكارد". أما التعليق الثاني الذي نشر في 10 يوليو/تموز، فكان تكرار مقطع الفيديو من قناة كيم جونز على موقع يوتيوب للعلامة التجارية، وهو يتحدث إلى ثيبو دينيس عن مجموعته من Air Jordan 1s. وقد وصف التعليق هذا المشروع بأنه "مشروع شغف ل @MrKimJones"، في حين قيل إن الكبسولة "حديثة بشكل جوهري مع إحساس بالحرية الخلاقة".
فريق ملائم لتعاون إستثنائي
وقد مثل تعاون جوردان إكس ديور مزيجا رائعا بين إثنتين من أكثر العلامات التجارية إحتراما في العالم، وبلغ ذروته في حذاء رياضي رائد. ووفقا لتيبو دينيس، وبرغم أن الحذاء مصنوع من ماركة فاخرة، فإنه مصمم ليروق مدمني الأحذية الذين سوف تنبهر بتفاصيله الدقيقة وقصته المقنعة، وكل من الأمرين تم تشكيلهما ببراعة من قبل مجموعة من الأفراد الموهوبين الذين اندمجوا حول المشروع. من العقول الثاقبة للمصممين كيم جونز وثيبو دينيس إلى مايكل جوردان الملهم؛ ومن المواهب الفنية لهوغو سكوت وبريت لويد إلى أسلوب وخبرات ترافيس سكوت وشون ووتربشون، روت هذه المجموعة بأكملها قصة ممتعة عن ابتكار حصري تجاوز عالم الألعاب الرياضية، مما أدى إلى أحد أبرز إصدارات الأحذية الرياضية في تاريخ الأردن.
