Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

إزدواجية هائلة

في 29 كانون الثاني/يناير 2023، قدم لزوار صفحة Nike's Instagram صورة مغرية - علبة أحذية بسيطة مع ضربة بيضاء من نوع Nike على غطائها. على الرغم من أن هذا قد يكون مشهدا عاديا لصفحة Nike على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن هناك شيئا مختلفا قليلا عن هذه الصورة. بدلا من اللون الأحمر الغازي الذي يستخدم غالبا في صناديق الأحذية الخاصة بنايك، فقد ظهر هذا اللون على شكل أرجواني اللون يمكن تمييزه بشكل فوري - تيفاني بلو. هذه النبرة الحاصلة على براءة أختراع هي العلامة التجارية لشركة المجوهرات Tiffany & Co. أسفل الصندوق، والذي تم ضبطه على خلفية بيضاء غير معقدة، كان حادثا أسود من نوع Nike Swoosh والكلمات "Tiffany & Co." وفوق ذلك كتب "زوج أسطوري." وهكذا يؤسس أول تعاون رسمي بين نايك اكس تيفاني وشركاه.

ولم تكشف الصورة غير المعقدة سوى القليل من المعلومات باستثناء الإعلان عن الشراكة. ولم يعط التقرير أي مؤشر على صورة نايكي التي قد تستخدم في الأحذية الرياضية، تاركا محبي كلا المارتين دون أي لغز أو تكهنات أو كلمات "قادمون قريبا...". في ذلك اليوم، شاركت تيفاني وشركاه نفس الصورة على تغريدة لها على تويتر، حتى أن نايك قامت باخراج صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز لتظهر مسعاها الجديد. من حيث الاستحواذ على الاهتمام، حقق الممل نتائج مبهرة، مع أكثر من 6000 إعادة تغريد على صفحة تيفاني على تويتر وأكثر من 1.4 مليون إعجاب ب Nike على صفحتها على إنستغرام. وكان من المحتم أن يكون هذا نموذجا يحتذى به بشدة.

مجموعة غريبة من الأشياء

وبعد يومين، في 31 كانون الثاني/يناير، تم إعطاء الأشخاص الذين ينتظرون بشوق المزيد من المعلومات، سلسلة من أربع صور تظهر عناصر فضية جديدة من فئة الإسترليني محفورة بالليزر مع العلامة التجارية لكل من الشركتين. وقد ألمحت هذه الأجسام إلى جوانب معينة من التعاون، حيث تم وضع إثنتين منها على خلفية "تيفاني بلو" بينما الأخرى على سطح أبيض له خلفية بيضاء تذكر بالصور النموذجية ل"نايكي". أستخدم الأول اللباس الأبيض، ورسم فرشاة أحذية في زجاج صاف أسفل الكلمات "لا تنس اللسان". ولمحت شعوره الداكنة إلى لون الحذاء لأنها تستعمل عادة لمعالجة مواد داكنة اللون، في حين ان التركيز على اللسان اقترح انه قد تكون هنالك تفاصيل مثيرة للاهتمام في هذه الميزة. والصورة الثانية كانت قرنا حذائيا على خلفية زرقاء من تيفاني تحت الكلمات "من أجل برغوث أكثر دقة."، مما يدل على الارجح على إستعمال مواد مرنة أو تصميم متقن. قد يكون من المتوقع من شركة تيفاني وشركاه أن تنشئ تصميما فاخرا، ولكن ربما كان هذا يوحي بأنها سوف تتحدى مثل هذه التوقعات.

ثم جاء على الأرجح أكثر الصور الأربعة وضوحا. وبالعودة إلى الخلفية البيضاء، اظهر رباط تيفاني الازرق المرتبة كما لو انه قلادة أو سوار، يشبه إلى حد بعيد التجميعات التي تستعملها شركة المجوهرات لمنتجاتها. وفي وسط الدانتيل، وضعت دوار فضي لامع عليه شعار "TCo" الصغير إلى جانب حرف "AF1". وقد أخبرت العلامة التجارية الشهيرة لأحد أكثر الطرائف شهرة في شركة نايكي، عشاق الأحذية الرياضية بما يحتاجون إلى معرفته - وكان هذا تصميم لسلاح الجو 1. والكلمات التي كانت فوق الصورة تقول كل شيء: "ارتبطت بالكمال". وكانت الصورة الأخيرة، التي وضعت مرة أخرى ضد تيفاني بلو، عن قلادة صفارة كتب تحتها عبارة: "صفرنا الأجراس والصفير". كان من الممكن أن ينظر إلى هذا العنصر الرابع والأخير على أنه إشارة إلى التراث الرياضي لفريق AF1، حيث تشير الكلمات التي أسفل الصفارة إلى أن التصميم سيكون شيئا مميزا حقا. وقد رافقت هذه الصور الاربع التعليق "عندما قالوا "افعلوا ذلك،" أصغينا."، مستحضرين تاج نايك الشهير.

زوجان أسطوري، حقا

في حين أن هذه الصور الأربع أعطت الناس نظرة ثاقبة على بعض جوانب التصميم، لن يمر وقت طويل حتى يتمكن معجبو كلتا المارتين من رؤية ما تبدو عليه بالضبط. في الواقع، في وقت لاحق من نفس اليوم الذي ألقت فيه تيفاني وشركاه مقطع فيديو مزعج يعرض الحذاء الرياضي. ومع انه لم يستغرق سوى بضع ثوان، فقد اعطى نظرة شاملة إلى الزوج، بالاضافة إلى نظرة اعمق إلى اللفافة الفضية اللامعة التي تزين العقب. وانتهى الامر بلون تيفاني الازرق الذي يملأ الشاشة والكلمات "زوج أسطوري."، عبارة صار الآن معروفا كشعار للتعاون، بمعنى مزدوج اعترف بالوضع الرائع للعلامتين الرائعتين في حين ذكر أيضا طموحاتهما لزوج الحذاء. كان التعليق يقول ببساطة "زوجان أسطوري بالفعل". وكان هذا هو رد تيفاني على الشعار الأصلي خلال الحملة الانتخابية.

الشيء الوحيد الأفضل من 2 أساطير في تكوين الفرق هو 3

بعد هذه النظرة الخاطفة، ساد الهدوء الشركتين لفترة، تاركين محبيهما تحسبا لما سيأتي بعد ذلك. مرت ثلاثة أسابيع قبل أن يصعد المزاج التالي في 22 فبراير/شباط. ومن أجل تعزيز صورة التعاون ، تم إحضار المحترف من الرابطة كارميلو انتونى على متن الطائرة. في الفيديو، يظهر وهو يمشي على مجموعة صور تيفاني في بدلة أنيقة. وعندما يصل إلى التصوير، يسأل عن مكان وجود المجوهرات، ليخبره فقط أنها على قدميه. ينظر إلى الأسفل مرتبكا قليلا، والموسيقى تبدأ في الظهور عندما نرى الأحذية على أقدام شخص ما للمرة الأولى. التعليق الذي يرافق الفيديو يقول: "ان الشيء الوحيد الافضل من 2 أساطير تتشكل هو 3."، مواصلا التشديد على الحالة الاسطورية لكل شخص وكل شيء مشمول في هذا التعاون.

كما حرصت تيفاني وشركاه على الاستفادة من هذه الشراكة الجديدة، حيث نشرت صورتين على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. فأظهر أحدهما لأنطوني في لقطة واسعة في بدلته وحذائه، بينما رأى الآخر قريبا من الحذاء معه وهو يسوي اللسان. إن كلمة "Tiffany" مرئية بوضوح في خط أنيق وأنيق، وهو إشارة إلى شعار Tiffany الأرشيفي، كما هو الحال في سوار Tiffany في معصمه الأيمن. التعليق الموجود بجوار الصور يعيد إستخدام شعار التعاون، قائلا: "إنه بالفعل زوج أسطوري. @carmeloanthony ترتدى طائرة Nike/Tiffany Air Force 1837 الجديدة."، تليها هاشتاغ #NikexTiffany. كشف هذا البيان المختصر أيضا عن اسم الحذاء - 1837 - الذي أختير لإحياء ذكرى السنة التي تأسست فيها تيفاني.

أسطورة أخرى

وعلى الرغم من أن هذه هي الصورة الرسمية الأولى لشخص يرتدي ال Nike x Tiffany AF1s، إلا أن المصورين التقطوا صورا لنجم كرة سلة شهير آخر فيهم قبل أسابيع. وكان ليبرون جيمس المشهور بمهارته في المحكمة وكذلك عمله مع نايك، قد تعرض للانتقاد لارتداء النموذج الجديد في اواخر كانون الثاني/يناير. في ذلك الوقت، كان يرتدي سترة تيفاني أند كومباني إكس نايكي مخصصة بنفس نظام اللون الأسود وبلون تيفاني الأزرق كما يظهر على الأحذية الرياضية، مما جلب ضجة كبيرة للشراكة.

تعاون مع التراث

المزج بين شركة مجوهرات عالية الجودة وواحدة من أنجح العلامات الرياضية على الكوكب كان بالتأكيد لخلق تعاون رمزي، وهو ما أكدته شركة تيفاني وشركاتها على موقعها في المملكة المتحدة. وهنا عرضت الشركة عددا من الصور للتصميم، ووصفت الشراكة مع شركة نايكي بأنها "إتحاد رمزي بين علامتين أميركيتين أسطورتين". بالإضافة إلى الاحتفال بالتعاون بينهما، أراد تيفاني أيضا أن يكون الحذاء رمزا لتراث العلامة التجارية ومهنيتها. وللتأكيد على ذلك، في قسم يدعى "إلى التفاصيل"، جرى توضيح العناية والدقة اللازمتين لصنع مختلف العناصر الأصيلة التي ترى بين الزوجين. وفي حين أن بييس دي ريسيستانس هو قطعة فضية لامعة على الكعب، فإن الرمز الأساسي للتعاون هو أن نايك سوش المعروفة على الفور من تيفاني بلو كانت تقع على كل جانب. وفي مكان آخر على صفحة الويب، ظهر الصندوق الذي يحمل علامة تجارية مشتركة والذي أستخدم لإيصال الحذاء الرياضي، وهو يغلف مرة أخرى رؤية الشركتين من خلال إستخدام تيفاني بلو وسبوش في الخارج، إلى جانب الأحمر البرتقالي المذهل الذي يشبه نغمة نايك الشهيرة تحت الحمراء مع كلمة "تيفاني" المطبوعة بأناقة فوق السطح من الداخل. وإلى جانب هذه الصور المثيرة، قامت شركة تيفاني وشركاه بمضايقة الإصدارات الأخرى في إطار شراكتها مع شركة نايكي من خلال لافتة كبيرة كتب عليها "كن أول من يعرف عن التعاون المستقبلي".

تصميم رائع

وقد ظهرت مقاطع مماثلة على موقع تيفاني على الإنترنت في الولايات المتحدة، بما في ذلك جزء بعنوان "فكرة إسترلينية"، الذي كشف عن بعض الإلهام وراء اللوحة الفضية ذات العلامة التجارية المشتركة والمحفورة بالليزر في كعب الأحذية الرياضية. وهو يكرم خبرة العلامة التجارية في صنع مجوهرات فضية لامعة، وهو شيء بدأته في الخمسينيات. كما أنه يحتوي على الرقم 925، الذي يشير، كما يوضح الموقع، إلى جودة القطع الفضية التي تنتجها الشركة. تحتوي هذه دائما على 92.5٪ من الفضة و 7.5٪ فقط من المعادن الأخرى، تصل إلى الدرجة المئوية من مقياس ستيرلينغ الفضي الأمريكي. ولقد تم تطبيق نفس المعيار العالي على ملحقات الفضي الاسترليني، والتي تم تصويرها على موقع الولايات المتحدة على شبكة الإنترنت إلى جانب الكلمات التالية: "ابق متأهبا للحصول على ملحقات الفضية الاسترلينية المستوحاة من شركة نايكي/تيفاني، حتى السابع من مارس/آذار". هذا هو نفس اليوم الذي تم فيه إصدار زوج من الأحذية ذات الطبعة المحدودة، على الرغم من أن أولئك الذين يرغبون في وضع أيديهم على زوج كان عليهم تسجيل اهتمامهم في وقت مبكر من 3 مارس ليكون لديهم فرصة لشرائها.

كمال لا يزول

من جانبها، نشرت Nike صفحتين منفصلتين على تطبيق SNKRS الخاص بها. الأولى كانت وصفا للحذاء والتعاون إلى جانب مجموعة من الصور من زوايا مختلفة تظهر مختلف عناصر التصميم. بدأ الوصف، "من نيويورك إلى العالم، يبدو الكمال الخالص جيدا في أي مكان — من ال‍ 57 إلى ال‍ 125، وما بعده." وقد أكد ذلك أهداف المشروع - أي إنشاء تصميم لا يحده زمان، وهو شيء تحقق باستخدام "لمسات رفيعة" و"تفاصيل رقيقة". وقد تم تسليط الضوء على هذه السمات أكثر على الجزء الثاني من تطبيق SNKRS للتركيز على سلاح الجو 1 x Tiffany & Co. sneaker. وقد عرضت مجموعة من خمس صور أظهرت جوانب معينة من التعاون، من قطعة الكعب الفضي اللامعة إلى صندوق تيفاني الأزرق، قبل أن تنتهي برؤية الجانب التقليدي للحذاء على خلفية زرقاء من تفاني أسفل الكلمات "زوج أسطوري".

تعاون أسطوري لمدينة عظيمة

وقد قوبل التعاون بين نايكي إكس تيفاني وشركاه بحماس هائل في جميع أنحاء العالم. وكما ذكرت شركة نايكي على موقعها على شبكة الإنترنت، فإن الحذاء الرياضي الذي أنتجته كان يمثل "نيويورك ذاتها والجسر بين كرة السلة ونمط الشارع الذي جعل من طائرة AF-1 أيقونة العبور التي أصبحت عليها اليوم". وقد تم تحديد كل من ماركة تيفاني وشركاه وسلاح الجو 1 من خلال روابطهما بالمدينة، مما يجعل التعاون مع AF1 مزيجا مناسبا من الأسطورين. ومع كلمات مثل "أناقة" و"ترف" و"تعقيد" مرتبطة بالتصميم، فإن سلاح الجو 1 × Tiffany & Co. "1837" قد يكون مجرد تمثيل مثالي لهذه المدينة العظيمة.