9060

تكريم التاريخ

اشتهرت نيو بالانس منذ فترة طويلة بصناعة الأحذية الرياضية عالية الجودة، ولكن في أواخر عام 2010، بدأت العلامة التجارية في تنمية وجودها في سوق أسلوب الحياة أيضًا. وقد فعلت ذلك في الغالب من خلال إعادة إصدار أحذية الجري التراثية الخاصة بها، والتي تصادف أنها تتناسب مع الاتجاه السائد في عالم الموضة. فقد اتجه الأشخاص العصريون من جميع الأعمار إلى ارتداء ما يسمى ب "أحذية الأب" - وهي أحذية رياضية مكتنزة عالية الأداء مصممة لتوفير الراحة مع أغطية علوية شبكية والكثير من الأجزاء الجلدية - وكانت نيو بالانس أحد أفضل الخيارات. استخدمت العلامة التجارية أيضًا أرشيفها الواسع للحصول على أفكار لتصميمات أصلية، وفي عام 2019 تم تكليف اثنين من المصممين بتطوير حذاء رياضي جديد يكرم ماضي الشركة ويتطلع في الوقت نفسه إلى مستقبلها. وأنتج المصممان حذاء نيو بالانس 9060: حذاء رياضي مميز يكرّم بعضًا من أكثر الأحذية الرياضية شهرة في حقبة الألفية الثانية.

مصممان موهوبان

أدرك المسؤولون التنفيذيون في نيو بالانس أنهم سيحتاجون إلى فريق موهوب لتصميم حذاء يجمع بين ماضي العلامة التجارية وحاضرها ومستقبلها بشكل فعال، لذا اختاروا اثنين من المصممين الموهوبين ذوي الخبرة الواسعة. كان الأول هو مدير الأحذية الأول جيمس لي، الذي عمل في الشركة منذ عام 2014، حيث ساهم في تصميم حذاء تريلباستر فريش فوم للمشي لمسافات طويلة ونسخة رياضية من حذاء 997 وغيرها. وكان شريكه هو يوي وو صاحب الرؤية الثاقبة الذي عمل مع نيو بالانس لمدة عامين فقط في ذلك الوقت، إلا أنه كان لديه خلفية في الهندسة ومعرفة قوية بتصميم الأداء. وقد منحه ذلك منظورًا مختلفًا تمامًا عن لي، الذي شهد مساره المهني التقليدي تطوير مهاراته في مجموعة من شركات الأحذية قبل وصوله إلى نيو بالانس. ونظراً لتاريخهما المهني المتباين الذي يمنح كل منهما أسلوباً مميزاً في العمل، كان لدى الثنائي القدرة على أن يكونا فريقاً رائعاً، وكان عليهما أن يكونا كذلك لأن العالم كان على وشك أن يلقي لهما تحدياً كبيراً يتطلب كل ما لديهما من براعة للتغلب عليه.

طريقة جديدة للعمل

بعد أن اجتمعا معاً في نهاية عام 2019، بالكاد كان لدى لي وو الوقت الكافي لبدء العمل مع 9060 قبل أن تضرب الجائحة العالمية. توقفت جميع طرق العمل التقليدية فجأة، وانحصر المصممان في منزلهما مع معظم السكان. لم يعد بإمكانهم الجلوس معاً في غرفة واحدة لتبادل الأفكار والتعامل مع النماذج الأولية لمعرفة أفضل السبل لتطوير التصميم. والآن، كان عليهم التعاون عن بُعد، معتمدين على مكالمات الفيديو والمراسلة والنمذجة الرقمية لمشاركة المعلومات. لم يثنِهم ذلك عن المثابرة على هذه الطريقة الجديدة في العمل، وسرعان ما أدركوا أن لها فوائدها الخاصة. فبدلاً من التواجد معًا باستمرار، أتاحت هذه الطريقة نهجًا أكثر تفكيرًا وصفه لي نفسه منذ ذلك الحين بأنه "منعش". فقد أتاحت لهم الوقت والمساحة للذهاب بعيدًا والتفكير بعناية في أفكارهم قبل العودة إلى الطاولة لمناقشتها كفريق واحد.

العثور على الإلهام

بعد التأقلم مع التعاون عن بُعد، بحث المصممون في أرشيفات نيو بالانس للعثور على الإلهام. وشملت الإصدارات الأخيرة حذاء 327، الذي استند إلى حذاءين رائدين من السبعينيات، وحذاء 57/40، الذي أعاد صياغة حذاء 574 الشهير للغاية من عام 1988، مع عناصر مستمدة من كل من الطراز الأصلي وتكرارات التسعينيات التي تلته. بعد هذا التطور المنطقي، قرر لي وو البحث عن الإلهام في التصاميم الرجعية التي كانت شائعة في مطلع الألفية وما بعدها. واستقروا على نماذج مختلفة من سلسلة 99X الملحمية، والتي كانت مستمرة منذ أوائل الثمانينيات وتم تنشيطها بطرازات جديدة في كل عقد لاحق. بعد ذلك، جلبوا جوانب من حذاء 860v2 - وهو حذاء عالي الأداء كان قد ظهر لأول مرة في أوائل عام 2010 قبل أن يعاد إصداره مع بدء مشروع 9060 في عام 2019. صُنعت جميع هذه الأحذية أولاً وقبل كل شيء لألعاب القوى، وعلى هذا النحو، كان نجاحها مبنيًا على فكرة الحركة، وتحديدًا كيفية عمل مكوناتها المتباينة معًا لمنح مرتديها هذا الشعور بالحركة الديناميكية. وهكذا، أصبحت هذه الفكرة أحد المفاهيم الرئيسية وراء حذاء 9060، حيث استرشدت بها كل من جماليته وتقنياته.

جزء علوي مثير

مع تحديد الإلهام وراء تصميم الحذاء، انقسم الفريق إلى مجموعتين، حيث ركز وو على الجزء العلوي من الحذاء واهتم لي بالجزء العلوي من الحذاء. بالنسبة للجزء العلوي، كان هدف وو هو أخذ الملامح الكلاسيكية من الموديلات السابقة وإعادة تفسيرها بطرق غير متوقعة لصياغة شيء مبالغ فيه ومثير. أحد الأمثلة الرائعة على ذلك هو استخدام قضبان التمايل عبر الجزء العلوي - وهي ميزة مأخوذة مباشرة من حذاء 990 وتم تطبيقها في أشرطة أوسع وأكثر عددًا لمنح حذاء 9060 الشعور بالحركة الذي أراده مصمموه. أكثر ما يمكن تمييزه في أي حذاء من أحذية نيو بالانس هو رمز "N" الكبير على كل جانب، وبدلاً من الالتزام بالمظهر المتناسق لمعظم الأحذية الرياضية، زين وو جدرانه الجانبية بشعارات غير متطابقة. وعلى الجانب الجانبي كان هناك حرف "N" فضي عاكس على الجانب الجانبي، بينما اندمج الحرف "N" الوسطي بسلاسة في الطبقات العلوية حيث تم تحديد شكله بسلسلة من الأشرطة المطرزة بشكل كثيف. تألف الجزء العلوي المتبقي من الجزء العلوي من طبقة أساسية من نسيج شبكي مسامي مع ألواح مختلفة من جلد الغزال والجلد المدبوغ موضوعة فوق بعضها البعض لخلق أنماط هندسية على سطحه. تمت خياطة المزيد من العلامات التجارية بأناقة في الجزء السفلي من دعامة العين ومنتصف الكعب، لكن وو قام بعمل شيء فريد من نوعه لرقعة اللسان. فقد اعتمد على قطعة توسيد أبزورب الظاهرة في مقدمة حذاء 991 مستندًا على شكلها المثلث غير المنتظم ولمساتها النهائية اللامعة المرصعة بالجواهر لصنع شعار مميز لحذاء 9060 الذي يكرم حذاء 2001.

وحدة نعل جريئة وداعمة

بينما كان وو يقوم بتصميم هذا الجزء العلوي اللافت للنظر، كان لي يقوم بشيء جريء بنفس القدر مع وحدة النعل. فقد قام بملء النعل الأوسط ثنائي الكثافة بحبات ضخمة مقوسة من توسيد أبزورب الذي يتميز بشكل واضح عن بقية الحذاء ويرفعه عاليًا عن الأرض مع توفير أقصى قدر من امتصاص الصدمات والراحة. كما تم تثبيت الكعب بتوسيد مخصص من أبزورب أس بي أس، وتميز النعل الخارجي المطاطي المتين بستة هياكل مداس ضخمة، أربعة في مقدمة القدم واثنان أسفل الكعب، كل واحد منها على شكل ماسة في وسطه. كانت هذه نسخًا مبالغًا فيها من تصميم التماسك الموجود حول حافة النعل الخارجي لحذاء 860، وبالتالي فقد كان ذلك تكريمًا لهذا الطراز السابق سواء في مظهره أو من خلال توفير مستويات عالية مماثلة من الثبات. حول الكعب، أضاف لي قطعة أيقونية أخرى من تكنولوجيا نيو بالانس على شكل جهاز CR، مما يلفت الانتباه مرة أخرى إلى وجوده من خلال جعله كبيرًا جدًا. صُمم جهاز CR في الأصل لتثبيت حذاء الجري 990 للعلامة التجارية من خلال تأثير التحكم في الحركة، وقد صُنع جهاز CR من البلاستيك المتين الذي عززه لي أكثر بإعطائه مظهرًا محكمًا ولمسة نهائية شفافة. وبالإضافة إلى تأثيره اللامع الآسر، ساعد هذا المكون الوظيفي على دعم القدم تمامًا مثل الإصدارات الأكثر دقة التي استندت إليها.

المنتج النهائي

قضى كل من لي وو أكثر من عامين في تطوير نموذج كان كلاهما سعيدًا به. وبفضل عملهما الدؤوب والعلاقة القوية التي بنياها خلال هذه الفترة، عندما وصل الأمر إلى مرحلة النماذج الأولية، سارت الأمور بسلاسة مذهلة، وحصل الثنائي على المنتج النهائي بعد بضع مراجعات فقط. كانا لا يزالان بحاجة إلى اسم، لذا قاما بدمج الاسمين اللذين كانا من أبرز المؤثرات في الحذاء وهما 990 و860، ليحصلا على 9060، وبذلك جسدا بشكل مثالي التعبير الجديد عن الطرازين الأيقونيين اللذين يمثلهما الحذاء. لم يتبقَّ سوى اتخاذ قرار بشأن نظام الألوان للإصدارات الأولى، ولكن من أجل ذلك، لجأوا إلى شريك إبداعي آخر: جو فريشجودز.

جو فريشجودز

بحلول أوائل العشرينيات من القرن العشرين، اشتهرت نيو بالانس بإنتاجها من الأحذية الرياضية التعاونية الأنيقة المصممة مع مجموعة من المبدعين وعلامات الأزياء من مختلف أنحاء الصناعة. وكان من بين هؤلاء المصممين جو روبنسون من شيكاغو، الذي صمم تحت علامته التجارية Joe Freshgoods إصدارات من أحذية 992 و OMN1S و 990v3 طوال عامي 2020 و 2021. منذ البداية، كان من الواضح أن روبنسون لم يكن يرغب في وضع اسم علامته التجارية على حذاء لمجرد وضع اسم علامته التجارية عليه. فقد كان حريصًا على إضفاء أسلوبه الفريد على كل حذاء وفي نفس الوقت سرد قصة من شأنها أن تتواصل مع مجتمعه الأوسع من المعجبين. فعلى سبيل المثال، أطلق على تصميم حذائه 990v3 اسم "الملابس الخارجية" في إشارة إلى حياة المدينة في التسعينيات عندما كانت الأمهات يطلبن من أطفالهن الحذر من ارتداء ملابسه الخارجية في المنزل.

باقة "ذا إنسايد فويسز

سيكون حذاء جو فريشجودز × نيو بالانس 9060 هو الحذاء التالي لحذاء 2021، لذا فقد استمد المزيد من التفاصيل من طفولته كاستمرار لنفس الفكرة. فقد قام بتصميم لونين أنيقين تم تجميعهما معًا في مجموعة ملابس أكبر بعنوان "أصوات داخلية" - في إشارة أخرى إلى أمهات التسعينيات، وهذه المرة في إشارة إلى ميلهن إلى إخبار الأطفال باستخدام أصواتهم الداخلية في الأماكن العامة بدلاً من الصراخ بصوت عالٍ. تضمنت كلتا النسختين اللون الوردي الذي كان بالفعل لوناً مميزاً لعلامة فريش جودز حيث كان المصمم مفتوناً به خلال فترة شبابه بعد أن شاهد مغني الراب الأمريكي كام رون يرتدي ملابس وردية في فعاليات الموضة وفي الفيديوهات الموسيقية. كان هذا ينطبق بشكل خاص على اللون الأول الذي تم الإعلان عنه، وهو "بيني كوكي بينك"، والذي كان حذاءً رياضيًا رشيقًا بلون وردي وردي على شبكه وأربطة الحذاء وشعاراته الجانبية. أما تراكباته فكانت بلون البيج الناعم، في حين أضفى اللون الأخضر الباهت تباينًا إضافيًا. كشفت جو فريشجودز لأول مرة عن مجموعة "إنسايد فويسز" في يناير من عام 2022، حيث عرضت علبتين من الأحذية، ولكن بلون واحد فقط. سيتعين على أولئك الذين يتوقعون إصدارها في مايو 2022 الانتظار لبضعة أشهر أخرى لرؤية اللون الثاني الذي أطلق عليه اسم "Baby Shower Blue". في هذا الحذاء، كان اللون الوردي الباستيل مكملاً للون التراكب المائي الفاتح والشبكة السمراء الباهتة، مما خلق حذاءً أنيقًا مثل نظيره. تم الانتهاء من كلاهما بنص إنسايد فويسز مطرز بكثافة على الكعبين أسفل علامة جي إف جي، بينما وفرت البطانة الداخلية المبطنة الخاصة مزيدًا من النعومة والشعور بالفخامة حول القدم.

المقدمة المثالية

قبل شهر واحد فقط من إطلاق حذاء 9060، تم الإعلان عن تعيين جو فريشجودز مديرًا إبداعيًا لحملة "محادثات بيننا" من نيو بالانس. مع تحديد الإصدارات الأولية للحملة في أبريل 2022، والتي تتألف أيضًا من موديلات نيو بالانس القديمة، كانت الحملة مقدمة مثالية لحملة 9060. فقد أظهرت مدى إيمان العلامة التجارية بقدرات فريشجود الإبداعية ولفتت الانتباه إلى مشاريعه الأخرى التي تضاعفت في السنوات التي تلت ذلك. عندما ظهرت تصاميمه 9060 في شهر مايو، حظيت بشعبية لا تصدق، مما أثار ضجة وإثارة هائلة للإصدار العام في يوليو.

إصدار عام ناجح

كما هو الحال مع العديد من موديلات نيو بالنس، تميزت ألوان إطلاق حذاء 9060 بألوان حضرية مثل الرمادي والبيج. وبفضل النجاح الذي حققه تعاون جو فريشجودز مع العلامة التجارية وأشادت به مجلات الموضة باعتباره "حذاء الصيف الرياضي"، سرعان ما أصبح خيارًا شائعًا بين عشاق نيو بالانس القدامى والجدد، حيث استمتع الأولون بمظهره القديم وإشاراته إلى الموديلات الكلاسيكية مثل 997 و991. وفي الوقت نفسه، انجذب مؤيدو العلامة التجارية الأكثر حداثة إلى جماليته الرجعية والراحة التي يوفرها على مستوى الأداء، مما جعله حذاءً رياضيًا رائعًا للاستخدام اليومي. كما تم جذب الجمهور الأصغر سنًا والأكثر وعيًا بالموضة في وقت لاحق من العام عندما ظهر نجم الموسيقى الأمريكي وسفير نيو بالانس جاك هارلو في حملة إعلانية لحذاء 9060 الجديد بلون "الكمأة" و "العاج".

تعاون مذهل

لقد كان حذاء نيو بالانس 9060 آسرًا للغاية لدرجة أنه سرعان ما تم اختياره كصورة ظلية تعاونية من قبل كيانات إبداعية أخرى. فقد شهد عام 2022 إطلاق تصميمين خفيين مع علامة الأزياء Mowalola، وتصميم "Age of Discovery" الراقي من بوديجا Bodega، وهو تصميم أطلقته علامة Bodega التي تتخذ من بوسطن مقرًا لها، بمساعدة مغني الراب الأمريكي الشهير أمينيه. أما في عام 2023، فقد قدم عام 2023 حذاءً رياضيًا لا يُنسى من علامة الملابس " بريكس آند وود" في لوس أنجلوس، و "حزمة القطع المفقودة" من علامة أزياء الشارع "ذا ويتاكر جروب" التي يملكها جيمس ويتنر، بالإضافة إلى تصاميم "فاير سيجن" و"جلو" النابضة بالحياة من علامة التجزئة "دي تي إل آر". استمر هذا الاتجاه في عام 2024، عندما تعاونت نيو بالانس مع المصمم الصيني يونكر هونغ ومتجر التجزئة لأزياء الشارع راندوميفنت التابع له لتصميم حذاء رياضي أنيق باللونين الأسود والذهبي، قبل أن تعود إلى الشراكة مع علامة DTLR، وهذه المرة بتصميم نموذج مذهل يحتفي بالتحول اللوني في فصل الربيع. وفي وقت لاحق من العام، ذهبت العلامة إلى ما هو أبعد من عالم الموضة، حيث تعاونت مع الرياضية الأمريكية سيدني ماكلولين-ليفرون في تصميم حذاء "لينين" 9060 الأنيق قبل أدائها الأنيق الذي حطمت به الرقم القياسي العالمي وحصدت به الميدالية الذهبية في أولمبياد باريس. ومع العديد من التعاونات رفيعة المستوى، واصلت ساعة 9060 اكتساب مكانة مرموقة وشوهدت النجمات يرتدينها في حياتهن اليومية. وقد تم تصوير مارغوت روبي على وجه الخصوص مرتين في يونيو 2024 وهي ترتدي حذاءً رياضيًا بلون محايد لفت انتباه المجلات، مما يدل على مؤهلاته في الموضة الراقية وجعله حذاءً رياضيًا لا بد من اقتنائه.

احتفال قوي بالتراث

على الرغم من تطويره خلال فترة مضطربة في التاريخ الحديث، برز حذاء نيو بالانس 9060 كواحد من أكثر الأحذية الرياضية العصرية جاذبية في هذا العقد. فهو يحتفي بتراث العلامة التجارية ويضفي عليه لمسة جمالية راقية من طراز عام 2000، بينما تضمن مزاياه التي تمنح الراحة تعدد الاستخدامات التي يمكن ارتداؤها في المناسبات اليومية والمناسبات الخاصة. من خلال إعادة تفسيرهم الذكي الذي يتخطى الحدود لسلسلة 99X، صب لي وو عشقهم لأحذية الجري الكلاسيكية من نيو بالانس في التصميم، قبل أن يجلب جو فريشودز ذوقه الخاص في سرد القصص إلى التصميم المكتنز. وقد منح هذا المزيج الديناميكي حذاء 9060 أفضل بداية ممكنة، ولكن التصميم الجريء للمصممين واهتمامهم بالتفاصيل هو ما ضمن نجاحه على المدى الطويل.