990

علامة تجارية مجددة

تأسست العلامة التجارية للأحذية "نيو بالانس" ومقرها بوسطن منذ أكثر من 100 عام، ولكن لم تبدأ الشركة في الانطلاق فعليًا إلا بعد أن اشتراها رجل الأعمال الشاب جيم ديفيس في عام 1972. كان مالكوها السابقون يصنعون أحذية الجري منذ أوائل الستينيات، وبينما وسع ديفيس نطاق العلامة التجارية لتشمل الملابس الترفيهية أيضًا، استمر في إنتاج الأحذية الرياضية، مستفيدًا من جنون الجري الذي اجتاح الولايات المتحدة طوال السبعينيات والثمانينيات. في ذلك الوقت، كان مقر شركة نيو بالانس في بوسطن، والتي تصادف أنها كانت مركز هذا الاتجاه الجديد. وقد سمح ذلك لديفيس بتنمية الشركة وتوسيع قوتها العاملة بشكل كبير من الموظفين الستة الذين حصل عليهم عند توليه المسؤولية. وبحلول أواخر السبعينيات، كان قد جمع فريقًا من الباحثين والمطورين ومصممي الأحذية ذوي المهارات العالية. ومع وجود هذه المجموعة من الخبراء المبتكرين، أصبحت علامته التجارية المجددة جاهزة لإنتاج أحد أكثر الأحذية الرياضية شهرة في تاريخ الأحذية الرياضية: حذاء نيو بالانس 990.

خطة جريئة

في ربيع عام 1978، تواصل أعضاء قسم الأبحاث والتطوير في نيو بالانس مع ديفيس في ربيع عام 1978، حيث عرضوا عليه خطتهم لابتكار حذاء جري استثنائي. ومن أجل ضمان تحقيق هذا الهدف، قدموا طلبًا جريئًا - وهو أن يتم منحهم حرية العمل دون أي قيود على الوقت أو المال. ولكونه رجلًا طموحًا، وافق ديفيس على الفور على المشروع، وبدأ الفريق في العمل على التصميم الرائد الذي سيدفع بالعلامة التجارية إلى حقبة جديدة من النجاح.

توازن مثالي

بعد ما يقرب من أربع سنوات من العمل الشاق، كان لدى فريق تصميم نيو بالانس نموذج أولي مكتمل في متناول اليد، وتم وضع الترتيبات اللازمة لإصداره عام 1982. كان الحذاء الذي قدموه إلى ديفيس مليئًا بالتكنولوجيا ويوفر مزيجًا مثاليًا من الدعم والمرونة - وهو أمر فريد من نوعه في ذلك الوقت. ووفقًا لإعلان مبكر عن كتالوج حذاء 990، فإنه على الرغم من أن مصممي الأحذية كانوا يضعون هاتين السمتين في الاعتبار بشكل عام، إلا أنهم عادة ما يفشلون في تحقيق التوازن الصحيح، وينتهي بهم الأمر بأحذية تحتوي على إحدى هاتين السمتين دون الأخرى. وعلى النقيض من ذلك، قدم حذاء 990 "مرونة استثنائية دون أدنى تضحية بالدعم".

تصميم متطور تقنيًا

سمحت العديد من الميزات للحذاء بتحقيق هذا المزيج المرغوب فيه، ليس أقلها جهاز التحكم في الحركة الحاصل على براءة اختراع من العلامة التجارية، والذي كان "مصنوعًا من البولي يوريثين القوي والمرن في نفس الوقت" بحيث يحتضن الكعب دون أن يكون مقيدًا للحركة. تم ابتكار هذا المكون الداعم بشكل جيد لدرجة أن نيو بالانس لا تزال تستخدمه حتى اليوم. ومع الاعتناء بالكعب، تم تصميم بقية الجزء العلوي من الحذاء "مثل النعال تمامًا"، وهو ما أعطى حذاء 990 مرونة لا مثيل لها. وبعيدًا عن المخاوف المتعلقة بالوقت أو المال، تمكن الفريق أيضًا من الاستثمار في طريقة تقنية متطلبة من الناحية التقنية في مقاومة الانزلاق، مما أنتج حذاءً مريحًا بشكل لا يصدق، وكما جاء في الكتالوج، "يناسبك بشكل أفضل، ويمنحك شعورًا أفضل ويمنحك المزيد من المرونة." أما تحت القدمين، فقد قاوم النعل الخارجي سوبرفليكس التآكل والتمزق "بنسبة 30% تقريبًا أفضل من مواد النعل التقليدية"، كما حسنت "وسادة الكعب المطاطية الكربونية المبتكرة" من المتانة في هذه المنطقة عالية الاستخدام. وفي الوقت نفسه، كان النعل الأوسط "مصنوعًا من ثلاث طبقات مختلفة من مادة EVA" لتحقيق أقصى قدر من امتصاص الصدمات والراحة. وأخيرًا، واصلت نيو بالانس تركيز علامتها التجارية على "مقاسات العرض"، والتي كانت حصرية للعلامة التجارية في ذلك الوقت، مما جعل حذاء 990 متاحًا "بمقاسات عرض متنوعة، لملاءمة أكثر مثالية".

سعر محطم للأرقام القياسية

كان إنتاج مثل هذا الحذاء عالي التقنية مكلفًا، خاصة وأن نيو بالانس كانت معروفة بتصنيع منتجاتها في الولايات المتحدة الأمريكية بدلًا من الاستفادة من أسواق العمالة الرخيصة المتاحة في الخارج مثل بعض العلامات التجارية الأخرى للأحذية في ذلك الوقت. وبناءً على ذلك، كان هذا يعني أن حذاء 990 كان لا بد من بيعه بسعر أعلى، وقد فتحت نيو بالانس آفاقًا جديدة بجعله أول حذاء جري بسعر 100 دولار. كان تحديد سعر مرتفع للغاية محفوفًا بالمخاطر إلى حد ما بالنظر إلى عدم وجود علامة تجارية أخرى كانت تتقاضى نفس السعر، وشكك الكثيرون فيما إذا كان أي شخص على استعداد لدفع هذا المبلغ مقابل حذاء الجري. وفي النهاية، كانت هذه الخطوة في الواقع في صالح الشركة. ففريق التسويق، الذي كان قد ابتكر بالفعل شعارًا ذكيًا: "على مقياس 1000، هذا الحذاء هو 990"، مال إلى السعر حيث ذكروا في إعلاناتهم أنه "عندما تدفع مبلغًا كبيرًا مقابل حذاء الجري الذي يساوي سعر حذاء 990، فمن حقك أن تتوقع أن يكون مقاسه جيدًا." وبفضل العمل الجاد الذي قام به فريق التصميم في نيو بالانس فقد كان كذلك بالفعل، مما يعني أن مجموعة متزايدة من العدائين في البلاد كانوا أكثر من مستعدين لدفع هذا المبلغ الإضافي القليل مقابل جودته العالية. وفي الوقت نفسه، خارج عالم الرياضة، كان الحذاء يحظى بشعبية كبيرة بين مرتديه العاديين بسبب ملاءمته الممتازة وشعوره المريح، ولكن كان يُنظر إليه أيضًا كرمز للمكانة؛ ففي النهاية، كانت القدرة على شراء زوج من الأحذية الرياضية بقيمة 100 دولار تُظهر مستوى معين من الثراء.

نجاح غير متوقع

عندما تم إصداره في عام 1982، تميز حذاء نيو بالانس 990 عن أحذية الجري الملونة المعتادة في ذلك الوقت بألوانه الحضرية وشعار تيري هيكلر الكبير على جدرانه الجانبية، وكلاهما أصبحا من السمات المميزة للإصدارات المستقبلية. وكان ديفيس قد توقع أن تبيع الشركة حوالي 5000 زوج، لكن النتائج الفعلية فاقت توقعاته بكثير. فقد حقق الحذاء نجاحًا فوريًا حيث تم شراء أكثر من 10 أضعاف العدد المتوقع في العام الأول للحذاء، مما دفع بالعلامة التجارية إلى آفاق جديدة. انبهر العداؤون بما وصفه مقال في إحدى المجلات في ذلك الوقت بأنه "حذاء الجري الأكثر تطورًا من الناحية التكنولوجية في السوق". وأوصى المقال نفسه بحذاء 990 "للعدائين المخلصين الذين يبحثون عن المزيج الأمثل من المرونة والتحكم في الحركة"، مشيرًا إلى أن "المزيج المتطور من الحماية والراحة والتحكم في الحركة" يأتي "دون أدنى إعاقة لنطاق الحركة الطبيعية للقدم".

تجربة التكنولوجيا

واستمرت هذه السمات في جعل حذاء 990 خيارًا شائعًا في السنوات التي تلت ذلك، وبنى ديفيس على هذا النجاح من خلال تطوير سلسلة من الموديلات المتشابهة المظهر، والتي تم إصدارها خلال فترة عشر سنوات من 1986 إلى 1996، وكانت تحمل أرقامًا من 995 إلى 999. وقد منح كل واحد منها مصممي نيو بالانس فرصة لمصممي نيو بالانس لتجربة تقنيات جديدة ستجد طريقها في النهاية إلى حذاء 990 نفسه. ولكن طوال هذه الفترة، ظل الإصدار الأصلي لعام 1982 كما هو، ولم يختر ديفيس أخيرًا حتى عام 1998 أن يمنح الحذاء الرياضي المحبوب أول تحديث تكنولوجي له.

الإصدار الثاني

كان حذاء نيو بالانس 990v2 مختلفًا بصريًا وتقنيًا عن حذاء 990 الأصلي، لكن استخدامه الأساسي للشبكة المسامية والجلد المدبوغ الناعم على الجزء العلوي من الحذاء كان بمثابة تطوير للحذاء الكلاسيكي لعام 1982. ومع ذلك، فقد تم تغيير الترتيب العام وشكل التراكبات لجعلها أكثر أناقة وإظهار المزيد من النسيج الشبكي. كما يمكن رؤية تراكب إضافي يحيط بمقدمة القدم، مما يضفي مزيدًا من العمق على الشكل الجمالي، في حين تم وضع عناصر عاكسة على أجزاء من مقدمة القدم والجدران الجانبية والكعب. كان الابتكار الأكبر الذي تم تقديمه في الإصدار الثاني من حذاء 990 هو النعل الأوسط الممتص للصدمات "أبزورب"، الذي يوفر مزيجًا من الرغوة عالية الجودة توسيدًا أفضل تحت القدم. وبالإضافة إلى تعزيز أدائه، أعطت وحدة نعل أبزورب نعل 990v2 طابعًا بصريًا مختلفًا تمامًا، مع مظهر أكثر انحناءً وفقاعة توسيد محكمة الإغلاق بارزة من الكعب، مما أظهر التقنية بشكل فعلي. وعلاوة على ذلك، تم استخدام المطاط المقاوم للانزلاق على أنماط المداس المعقدة للنعل السفلي المتماسك، كما تم استخدام حشوة أكثر سمكًا على اللسان لتخفيف الضغط على الأربطة، وتم تطريز بعض تأثيرات العلامة التجارية لإضفاء مظهر أكثر دقة.

انتظار طويل آخر

على الرغم من أن التكنولوجيا المحسّنة في حذاء 990v2 جعلت منه حذاءً جديدًا شهيرًا، إلا أن عشاق هذا الخط اضطروا إلى الانتظار عدة سنوات قبل أن يتم تطويره مرة أخرى، وخلال هذه الفترة تمت إضافة موديلات 991 و992 و993 إلى السلسلة الأوسع. ثم في عام 2012، أصدرت نيو بالانس الإصدار الثالث من حذاء 990. وصادف هذا العام الرمزي الذكرى السنوية الثلاثين لهذا الموديل الرمزي الذي طوّر ما وصفته صحيفة نيويورك تايمز بأنه "يحظى بمتابعة كبيرة". ويرجع نجاحه جزئيًا إلى تعدد استخداماته التي جعلته يحظى بشعبية كبيرة في الجامعات مما أكسبه لقب "طراد الأخوية". كما أنها كانت مفضلة لدى شريحة سكانية أكبر سناً بقليل، حيث استمتعوا بمستويات الراحة التي توفرها، وكان العديد من المشاهير من المعجبين ببنيتها العملية وأسلوبها غير المعقد، بما في ذلك ستيف جوبز الذي اشتهر بتفضيله لطرازات من سلسلة 990.

موديل جديد بتقنية جديدة

كان الرجل الذي يقف وراء حذاء نيو بالانس 990v3 هو أندرو نيسن كبير مصممي الأداء الرياضي. بعد أن عمل مع الشركة لأقل من عقد من الزمن، أضفى منظورًا جديدًا على حذاء 990، حيث قام بتطوير شكله وتغيير تركيبته التكنولوجية مرة أخرى. فقد جاء الحذاء بجزء علوي أكثر أناقة من سابقه، مع المزيد من الطبقة الشبكية المسامية التي كشف عنها الشكل المستدير لطبقات الجلد المدبوغ. كما تم تعديل التقنية الموجودة في وحدة النعل، حيث حلّ نعل أوسط من مادة ENCAP محل توسيد ABZORB في حذاء 990v2. يتألف النعل من إطار من البولي يوريثين مع لوح خفيف الوزن من إسفنج EVA الناعم في الداخل، حيث يوفر نظام التوسيد البديل هذا مزيدًا من الثبات للقدم مع توفير مستويات ممتازة من الراحة. وفي الوقت نفسه، تم إدخال دعامة من ألياف الكربون أسفل القوس للحصول على دعم إضافي، كما ظهر مطاط Ndurance المتين على النعل الخارجي، والذي أعيد تصميمه ليوفر ثباتًا أفضل من ذي قبل. أما من الناحية الجمالية، فقد تم تعديل العلامة التجارية مرة أخرى حيث أصبح شعار N على كل جانب أكبر قليلاً مع مخطط محدد بقوة مما جعله جريئاً ولافتاً للنظر. كما كان اللسان أيضًا أكثر انتفاخًا، وأظهر سطحه المزخرف مجموعة لافتة للنظر من نص "نيو بالانس الولايات المتحدة الأمريكية". كل هذا أضفى على حذاء 990v3 مزيدًا من الأناقة والأناقة، في حين أن الدعم القوي تحت القدم يعني أنه لا يزال فعالًا كحذاء للجري، وربما لهذا السبب أصبح واحدًا من أنجح موديلات 990.

كريس ديفيس وموضة "حذاء الأب

بعد فترة وجيزة من إطلاق حذاء 990v3، بدأ نيو بالانس في التحول في التركيز. وبصفته مالكًا لها، لطالما قاوم جيم ديفيس فكرة إعادة تغليف الموديلات الرياضية للعلامة التجارية كأحذية عصرية حيث كانت رغبته الأساسية هي التركيز على الأداء التقني بدلًا من الموضة. لكن ابنه كريس، الذي انضم إلى الشركة في عام 2008، كانت لديه أفكار مختلفة. ومع ارتقائه في العمل، بدأ كريس يتمتع بنفوذ أكبر، وبدأ كريس في التأثير بشكل أكبر، وتدريجياً غيّر نهج والده، وأخذ العلامة التجارية والعلامة التجارية 990 في اتجاه جديد. ونتيجة لذلك، عندما ظهر الإصدار الرابع من هذا الحذاء في عام 2016، تم تصميمه مع وضع صيحة "حذاء الأب" الناشئة في الاعتبار. وقد ارتبط هذا النمط الذي يبعث على الحنين إلى الماضي بأحذية الثمانينيات والتسعينيات، عندما كانت الأحذية تميل إلى أن تكون بنعال أكثر سمكًا وتركيزًا أكبر على الراحة اليومية. وخلال نفس الفترة، كانت جمالية "نورمكور"، التي كان أنصارها يفضلون الأحذية العملية ذات المظهر الخالد، في ازدياد أيضًا، مما جعل توقيت قرار كريس أفضل.

حذاء 990v4

نظرًا لأن موديل 990 احتفظ دائمًا بجماليته الكلاسيكية التي تعود إلى الثمانينات، لم يكن هناك حاجة إلى الكثير من العمل لكي يتماشى حذاء v4 مع اتجاهات الموضة في منتصف وأواخر عام 2010. ونتيجة لذلك، بدا الحذاء مشابهًا تمامًا لسابقه، مع بعض التعديلات الطفيفة على شكل الجلد المدبوغ والشبكة في الجزء العلوي من الحذاء وتأثيرات العلامة التجارية ونمط مداس النعل السفلي الذي يتميز بمزيد من مطاط Ndurance. وحافظ الحذاء على نعل ENCAP المتين والداعم في نفس الوقت، كما تم استبدال النعل المصنوع من ألياف الكربون بنعل بلاستيكي أكثر مرونة. جعلت هذه الميزات المريحة والعملية من حذاء 990v4 خيارًا ممتازًا للارتداء اليومي، في حين أن جمالية الحذاء الأبوية جذبت جمهورًا واسعًا من محبي الأحذية الرياضية غير الرسمية إلى أي شخص يبحث عن قطعة أحذية عصرية وموثوقة.

وقت مزدهر

تزامن نجاح حذاء 990v4 مع فترة ازدهار أكثر عمومية لنيو بالانس التي أدت إلى مجموعة كاملة من التعاونات المذهلة. كان من أبرزها حذاء 990v2 الكلاسيكي الذي صممته العلامة التجارية الأمريكية Kith، وحذاء 990v3 الأنيق الذي تم تصميمه بالتعاون مع استوديو التصميم التعاوني JJJJound، وحذاء 990v4 الأنيق الذي تم تصميمه بالشراكة مع دار الأزياء الأسطورية Stüssy.

البناء على النجاح

جلبت هذه الشراكات المزيد والمزيد من المعجبين لمجموعة 990، ولم يمض وقت طويل قبل أن يتم إضافة إصدار خامس إلى المجموعة حيث اعتمدت العلامة التجارية على هذا النمو المتجدد. عند وصوله في عام 2019، كان الابتكار الأساسي في حذاء 990v5 هو حزام الطاقة TPU الذي يوفر دعمًا استثنائيًا للكاحل مع الحفاظ على المرونة الشاملة التي تشتهر بها السلسلة. أما تحت القدم، فقد تم تعزيز الراحة التي يوفرها النعل الأوسط من خلال نعل داخلي إسفنجي من مادة الأورثولايت، كما تم تصنيع النعل الخارجي باستخدام المطاط المنفوخ بحيث يكون أكثر خفة ومرونة. وللتعويض عن حقيقة أن هذه المادة كانت أقل متانة من المطاط العادي، فقد تم تزويد العديد من وسادات الثبات المعاد تصميمها بمطاط Ndurance شديد التحمل، والذي أصبح الآن عنصرًا أساسيًا في سلسلة 990. من الناحية الجمالية، بدا حذاء v5 وكأنه مزيج من الإصدارات الأربعة السابقة مع علامة تجارية محدثة تضمنت شعار علم عاكس على اللسان وشعار N أكثر رشاقة على الجدران الجانبية.

ارتدته عارضات الأزياء والآباء

لمرافقة إصدار حذاء 990v5، أطلقت نيو بالانس حملة إعلانية ذكية مع شعارات مثل "صُنع لذوي المعايير العالية" و "أفضل سر في الأحذية الرياضية". وقد لعب الشعار الأكثر تميزًا على حقيقة أن حذاء 990 يمكن رؤيته الآن في أقدام الجميع بدءًا من المشاهير المهتمين بالموضة إلى الآباء الباحثين عن الراحة، حيث جاء فيه "ترتديه عارضات الأزياء في لندن والآباء في أوهايو". لم تستمر هذه العبارة في الاستفادة من صيحة الأحذية الأبوية التي كانت لا تزال في أوج ازدهارها في أواخر عام 2010، بل أشارت أيضًا إلى علاقات مشاهير 990. بدأت الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة المعاصرة مثل عارضة الأزياء كايا جربر في ارتداء حذاء v5 في الأماكن العامة، وفي أوائل العشرينيات من القرن الماضي، ظهر الحذاء في جميع وسائل التواصل الاجتماعي بفضل معجبين معروفين مثل تيموثي شالاميت وزوي كرافيتز.

شركاء إبداعيون جدد

استنادًا إلى التعاونات التي تمت في أواخر عام 2010، بحثت نيو بالانس عن شركاء مبدعين جدد لصياغة ألوان فريدة من نوعها لأحذية v5. وكان المصمم المبتكر جونيا واتانابي من Comme des Garcons من أوائل من تعاونوا مع المصمم جونيا واتانابي الذي كشف عن نسختين أنيقين في أوائل عام 2019. وأعقب ذلك شراكات بارزة مع لاعب كرة السلة المحترف كوهي ليونارد ومصمم الملابس في نيويورك "إنجنيرد جارمنتس". إلا أن أحد أهم التعاونات كان مع علامة تيدي سانتيس لنمط الحياة إيمي ليون دوري، حيث مهدت الطريق لعلاقة أعمق وأكثر إثماراً.

توظيف تيدي سانتيس

على مدار عامي 2019 و2020، عملت إيمي ليون دوري على ثلاثة مشاريع مختلفة مع نيو بالانس حيث جلب سانتيس تأثيرات علامته التجارية في نيويورك إلى تصاميم 997 و990v2 و990v5. ومن خلال هذه المشاريع، طوّر الاثنان علاقة قوية بينهما توجت بتعيين سانتيس مديراً إبداعياً لخط نيو بالانس المصنوع في الولايات المتحدة الأمريكية في أبريل 2021. وبعد عام واحد، أصدر مصمم الأزياء اليوناني الأمريكي أول مجموعة في منصبه الجديد. وقد تعمق فيها في تراث مجموعة 990، حيث أعاد تخيل الموديلات من 1 إلى 3 وأضفى عليها أسلوبه الخاص الذي يشعرك بالحنين إلى الماضي. وساعد عمله في تقديم أفضل ما في العلامة التجارية للعالم، وأصبح قسم "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" الذي أسسه سانتيس جزءًا أساسيًا من نجاح نيو بالانس في أوائل العشرينيات من القرن الماضي. وفي عام 2023، واصل توسيع المجموعة بتصميمه الخاص لحذاء v4 قبل أن يحوّل انتباهه إلى أحدث عضو في السلسلة: 990v6.

تحسين الأداء في حذاء 990v6

ظهر حذاء نيو بالانس 990v6 لأول مرة في أواخر عام 2022، حيث سعت العلامة التجارية إلى منح أكثر أحذيتها الأيقونية تحديثًا تقنيًا آخر. عند وصوله بنفس الألوان الحضرية التي ظهرت بها جميع موديلات الإطلاق السابقة، والتي تتراوح بين الأبيض الأنيق من خلال ظلال مختلفة من الرمادي إلى الأسود الداكن، تم تأسيس v6 على المبادئ الثابتة لخط NB 990 - لابتكار أفضل منتج ممكن. وعلى هذا النحو، تمت إضافة أحدث الابتكارات إلى التصميم الأنيق، حيث حصلت الوحدة الوحيدة على وجه الخصوص على تحديث معزز للراحة. كما تمت إضافة رغوة جديدة عالية الأداء تعرف باسم فيول سيل إلى النعل الأوسط إلى جانب توسيد ENCAP الموثوق به دائمًا. تم إدخال هذه الرغوة عالية الاستجابة في حذاء الجري من نيو بالانس في عام 2019، وتجمع هذه الرغوة عالية الاستجابة بين مادة TPU المملوءة بالنيتروجين مع مادة EVA لتوفر مستويات استثنائية من الطاقة والراحة في حزمة خفيفة الوزن ومتينة. علاوة على ذلك، كشف السطح العلوي عن المزيد من النسيج الشبكي أكثر من أي وقت مضى، حيث تم تقليل طبقات الجلد المدبوغ في منتصف القدم مما يوفر المزيد من التهوية على طول الأجنحة. كما أضفى هذا التغيير أيضًا على حذاء v6 جمالية مميزة، خاصة وأن شعار N أصبح الآن موضوعًا مباشرة فوق الطبقة السفلية الشبكية لأول مرة في تاريخ 990. أما تحت القدم فقد حافظ النعل السفلي على ثباته ومتانته كما كان دائماً بفضل نمط المداس المصمم بعناية وطلاء مطاط Ndurance.

تعاون مثير

مثّل حذاء 990v6 أفضل ما في حذاء نيو بالانس عند إطلاقه بفضل طبقاته الرشيقة وتصميمه الانسيابي وميزاته الداعمة، مما جعله يحظى بشعبية كبيرة في السنوات التالية. وضع تيدي سانتيس بصمته الفريدة على حذاء v6 من خلال تصميم سلسلة من الألوان الأنيقة، واجتذبت هذه القطعة شراكات جديدة ومثيرة مع علامات تجارية راقية مثل كارهارت دبليو آي بي، وWTAPS وKith، بالإضافة إلى متعاون نيو بالانس الشهير جو فريشجودز. بعض من أكثر الإصدارات التعاونية المرغوبة من حذاء 990v6 تم ابتكارها مع مغني الراب غريب الأطوار أكشن برونسون، الذي صمم لونين لا يُنسى في عام 2023، وعلامة الأزياء الإيطالية الفاخرة لورو بيانا، التي اقتصر عرضها الأنيق على 1000 زوج فقط، مما جعلها مرغوبة للغاية.

مُصنع محليًا ومحبوب عالميًا

عندما طُرح حذاء نيو بالانس 990 لأول مرة في عام 1982، دفع هذا الحذاء حدود أحذية الجري عالية الأداء، وتحدى الصناعة لإنتاج أحذية أكثر تقدمًا من الناحية التكنولوجية لجميع أنواع العدائين. وقد ساعد هذا الحذاء في تأسيس هوية قوية لنيو بالانس في وقت أظهرت فيه الشركة قيمًا واضحة من خلال الالتزام بالإنتاج المحلي بدلًا من استغلال العمالة الأجنبية الرخيصة. وأظهر ذلك تفانيًا أوسع للجودة التي لا تزال العلامة التجارية معروفة بها حتى اليوم. لطالما ارتبط الحذاء 990 بهذا المستوى من التميز، ولطالما كان مصمموها حريصين على تحديث الحذاء الرياضي، مع الحرص على الحفاظ على أعلى المعايير في جميع الأوقات. عندما سُئل كريس ديفيس عن حذاء 990 الأصلي في عام 2018، وصفه كريس ديفيس بأنه المثال المثالي لروح "نيو بالانس" التي تتسم بـ "الاستقلالية بلا خوف"، والتي سمحت للعلامة التجارية باحتضان غرائبها وإظهار هويتها المميزة. واتباعًا لهذه الروح، منح ديفيس حذاء 990 جاذبية واسعة النطاق بشكل لا يصدق، وهو اليوم يحظى بشعبية كبيرة بين جميع أنواع الأشخاص حول العالم، حيث يعتبره الكثيرون أحد أكثر الأحذية الرياضية شهرة في التاريخ.