Air Force 1 Low x Billie Eilish

محب أحذية رياضية حقيقي

على مر السنين، اكتسبت بيلي إيليش سمعة لكونه مشوش الأحذية الرياضية، حيث ظهرت في عروضها في أحذية نادرة من أفضل العلامات التجارية للموضة. في نيسان/أبريل 2022، على سبيل المثال، قدمت عرضا لا ينسى بينما كانت تنظم مهرجان كوتشيلا في زوج من PSNY x Nike Air Force 1s، والذي لم يمر دون أن يلاحظه أحد من هواة الرياضة. في نفس الوقت تقريبا، أطلقت طائرة خاصة من سلاح الجو 1 عالية لمتابعة إثنين من تصاميم اير جوردان من العام السابق. وبعد شهر واحد فقط، حصل المشجعون على أول نظرة من سلاح الجو 1 x بيلي إيليش تعاون آخر. ومرة أخرى، جلبت روح التمرد للموسيقي النجم إلى واحدة من أشهر صالونات نايكي المعروفة - القوة الجوية 1 منخفض.

نظرة مبكرة ولكن عميقة

وفي 19 أيار/مايو 2022، ظهرت على الإنترنت مجموعة من خمس صور للحذاء المصنوع حديثا. بدلا من إزعاج بعض جوانب التصميم، قدمت هذه الصور من عدة زوايا مختلفة، مما يعطي رؤية واضحة للعديد من السمات المميزة له. كان له فطر أحادي اللون، تماما مثل أحد عارضاته، مع طبقة علوية تجمع طبقة ناعمة من النايلون مع خليط من قطع جلدية عشوائية الشكل. كما كان هناك أيضا إغلاق دوار لاس، الذي تم تجسيده بشعار بيلي بلوش الشهير، جنبا إلى جنب مع صور لصاقة اللسان الكلاسيكية ولوحة الكعب، فضلا عن الطائرة ذات العلامة التجارية الثنائية. كما أشيع أيضا أن هناك أغنية غنائية سرية مطبوعة على قاع القدم تحت الأنبوب. وقد أثبت ذلك لاحقا أنه صحيح حيث يمكن اكتشاف عبارة "من الصعب التوقف بمجرد أن تبدأ" من خلال إزالتها. كما تم تقديم نفس الكلمات على الصناديق المخصصة التي جاء فيها الحذاء، وكذلك الشعار المذكور أعلاه.  

بيلي عادت

بعد أن أصبحت هذه الصور متاحة، تم نشرها على نطاق واسع، مما أدى إلى تراكم الضجيج الذي شهد معجبين بالأجهزة الرياضية والمتابعين المتحمسين للمغني الشاب يتناقشون حول متى يمكنهم وضع أيديهم على زوج. اقترح البعض أن الإفراج يمكن أن يكون في وقت مبكر من سبتمبر من ذلك العام، ولكنهم اضطروا إلى الانتظار أكثر من ذلك فقط لرؤية الإعلان التالي. وأخيرا جاء في 30 نوفمبر 2022، عندما نشر كل من نايك وبيلي مقالات مماثلة على صفحاتهم على إنستغرام. وعلى موقع نايكي، كان هناك شريط فيديو بسيط يضم مجموعة من بيلي، مع إغلاق لها وكذلك الألوان المشروم والسيكوية التي كان من المقرر إصدارها. وبلمح البصر، تعزف الموسيقى البسيطة فوق الاعلى، ويغطي نسيج رشيق الفيلم، مما يخلق جوا حنوانيا وحالميا. في النهاية، ظهرت العلامة التجارية بيلي إيليش على الشاشة، تليها لافتة من نايكي. بدأ التعليق بعبارة "بيللي عادت"، مما يشير إلى أن هذا لم يكن تعاونها الأول مع شركة نايكي، ثم مضى قائلا "والتعاون التالي مع القوات الجوية 1 هو مجرد البداية"، مشيرا إلى أنها لن تكون الأخيرة أيضا. كما وصفت الحذاء أيضا "لوحة فسيفسائية مرقعة تمزج بشكل مثالي الأسلوب المبتكر @billieilish مع المواد المستصلحة من إصدارها السابق AF1"، مما جلب "نظرة جديدة على الحذاء الكلاسيكي". والأهم من ذلك، أن أولئك الذين ينتظرون تفاصيل عن موعد إطلاقه حصلوا على تاريخ - 14 ديسمبر/كانون الأول على تطبيق SNKRS. وفي الوقت نفسه، كان لمقال بيلي صورة واحدة وفيديتان قصيرتان من نفس اللقطة. لقد أظهروا فقط طريقة ألوان الفطر، وكان تعليقها يركز كثيرا على الجانب المستدام من الحذاء الرياضي - "أحببت أننا كنا قادرين على إستخدام المواد المتبقية من إطلاق حذائي العالي من طراز AF1 لصنع هذا الحذاء وأنا سعيد جدا بالطريقة التي انتهى بها المطاف." 

خلق عالم أفضل

تم ربط هذين التدوينين معا بصفة رسمية أكثر من خلال صفحة غرفة أخبار نايكي، التي سلطت الضوء مرة أخرى على إستخدام "مخلفات المواد من أعلى AF1 التعاوني السابق للفنان" كتعبير عن "التزام نايكي وإيليش المشترك باتخاذ إجراءات لخلق عالم أفضل". كما ذكرت أيضا أن الحذاء كان جزءا من "أحتفالات نايك بالذكرى الأربعين لسلاح الجو 1" ليعكس "كيف أصبحت الصورة السوداء خليطا من الإبداع لأجيال متعددة." وقد احتوى على اقتباس مباشر من إيليش تشرح فيه رغبتها في أن "يروي الحذاء قصة" عن مدى أهمية إعادة تدوير ورعاية الكوكب. في أسفل الصفحة، يمكن العثور على الفيديو والصور من منشورات إنستغرام تحت سطر حول تاريخ إطلاق السنيكر - 13 ديسمبر على موقع بيلي و 14 ديسمبر عالميا. 

الاقتراب من الإصدار

مع اقتراب هذه التواريخ، قامت نايك بالترويج للحذاء على صفحتها على إنستغرام في المرة الأخيرة، ونشرت سلسلة من الصور من اللقطة السابقة مع فيديو قصير آخر في اليوم الذي كان من المقرر أن يظهر على موقع بيلي. لفت التعليق مرة أخرى الانتباه إلى الجانب الصديق للبيئة من التصميم، مشيرا إلى كيف أنه "تم إنشاؤه بطريقة ذهنية مع المواد المتبقية"، مع التأكيد أيضا على مشاركة بيلي في العملية مع اقتباس منها - "عند التصميم مع نايكي وفريق الأحذية، أحببت تعلم تقنيات وطرق جديدة لخلق تفسيرات جديدة للكلاسيكيات نايكي من خلال تدابير إعادة التدوير المتعمدة." وقد تابعت الفنانة الحائزة على الجوائز مقالها على إنستغرام الذي تضمن خمس صور من التصوير، بدءا من إغلاق ممر ألوان الفطر وانتهاء بإحدى النسخ السيكوية. كان له تعليق بسيط ملحق به يدعو الناس إلى متجرها على الإنترنت. وقد حصل هذا المنصب على ما يقرب من 3.5 مليون إعجاب، مما يشير إلى الشعبية المحتملة لهذا التعاون. 

طريق الألوان الأبيض بالكامل

في الواقع، سلاح الجو 1 لو إكس بيلي إيليش كان ناجحا جدا بحيث تم إنتاج مسار ألوان ثالث في العام التالي. وقد تمت مضايقته على الإنترنت في أوائل آذار/مارس، عندما أشارت الأوصاف إلى أنه سيكون مشابها للتكرارات السابقة، حيث سيضم خليط من القطع الجلدية على أعلى النايلون الملتف، وشريط من النسيج حول كامل الحذاء فوق المنتصف مباشرة، والخياطة المكشوفة التي تعبر الحدود الخارجية، وشعار بلوش الذي ترمز إليه إيليش على الباب، والعلامة التجارية المزدوجة على المنفرد. ثم، في 13 آذار/مارس 2023، حددت بيلي موعد تدوينها على إنستغرام ليتزامن مع تدوينها مرة أخرى، حيث عرض الاثنان فيديو لها مع لمحات من اللون الأبيض الجديد على قدميها. كما أن تدوينة المغنية، التي جذبت هذه المرة أكثر من 5 ملايين إعجاب، كانت تحمل صورة لها وهي تقف في بركة جافة مرتدية الحذاء. أبقت على تعليقها قصير وعذب، معلنة عن "@nike AF1 منخفض اللون الأبيض" جنبا إلى جنب مع تواريخ الإصدار المزدوج في 22 مارس في متجرها على الإنترنت و 23 مارس على تطبيق Nike’s SNKRS. أعطت العلامة التجارية للأحذية الرياضية ضجيج أكثر قليلا للتصميم، وكتبت أنها كانت "مفضلة في المستقبل مع خيارات تصميم لا حصر لها." كل يوم من هذه الأيام كان لها تدوينتها الخاصة أيضا، مع إضافة بيلي أغنية مقربة لها مرتدية اللون الجديد إلى جانب فيديو آخر للاحتفال بإصدارها، ونايكي تعكس هذا مع صورة مماثلة وفيديو مقترن لتسليط الضوء على إطلاق الحذاء من خلال منصات الإنترنت والمتاجر الشريكة. بدأ التعليق بدعوة صريحة إلى العمل "اصنعوا حذاءكم" قبل أن يشرح أن أحدث أحذية رياضية منخفضة كانت "مستوحاة من الجوانب العديدة لأسلوبكم، مهما كانت"، الأمر الذي جعل من الواضح أن هذا الحذاء كان حذاء للجميع.  

إحترام أحد الكلاسيكيات

في وصف الموقع الإلكتروني لشركة نايكي، قيل إن الحذاء الرياضي يحتفل "ببدايات جديدة" ويوازن بين "المنظور التقدمي والمعاصر مع الاحترام القلبي للكلاسيكيات." وقد انعكس ذلك في شكله العلوي والكلاسيكي غير التقليدي AF1، وهو مزيج جلب له نجاحا هائلا. وكما كان الحال طوال فترة تطوير وإطلاق جميع الألوان الثلاثة، كانت العلامة التجارية حريصة على التأكيد على الجوانب المعاد تدويرها من الحذاء، بما في ذلك "خردة الرغوة في الطائرة الشراعية" ونايك غريند على الجزء الخارجي - وهي مزيج من المواد المعاد إستخدامها من إنتاج النماذج السابقة، والأحذية المعاد إستخدامها من برنامج الأحذية Reuse-A وحتى الأحذية التي لا يمكن بيعها. وقد أدى ذلك إلى الثناء من العديد من المجلات المتخصصة في صناعة الأحذية الرياضية على الإنترنت، التي أشادت باستدامتها والحد الأدنى من التأثير البيئي، مما أكسبها المزيد من المشجعين في جميع أنحاء العالم. 

تعاون متزايد

مع سلاح طيران نايك 1 لو إكس بيلي إيليش، أثبت الموسيقي الموهوب مرة أخرى أن لديها موهبة في الأزياء والتصميم. كانت رغبتها في إرسال رسالة من خلال إستخدام الأساليب المستدامة في بنائها جديرة بالثناء والتي أبهرت كل من متابعيها ومحبي العلامة التجارية. وقد جلبت أسلوبها الفردي إلى واحدة من أشهر صور نايكي من دون المساس بمظهرها الرمزي، مما أدى إلى ظهور حذاء متمرد ذي مظهر قوي ومترابط. استغرق الأمر من بيلي ما يصل إلى أربعة تصاميم شعبية في غضون عامين فقط - وهي علامة واعدة لمستقبل هذا الاقتران التعاوني القوي.