TN98 x A-COLD-WALL*

شراكة متنامية

بدأت شركة A-COLD-WALL*، وهي علامة تجارية رائدة من إنتاج صامويل روس، العمل مع شركة Nike في عام 2017. كان التعاون الأول بينهما إعادة صياغة واحدة من أكثر الأحذية الرياضية شهرة في العلامة التجارية - Air Force 1 - وسرعان ما انتقلا إلى Zoom Vomero 5 في عام 2018. وفي كل مرة، كانوا يغيرون شكل اللوحة الأصلية بميزات غير متقنة، ومواد محدثة، وتفاصيل عن العلامات التجارية الدقيقة. وبعد ذلك، ستكون هناك خمس سنوات أخرى قبل أن تقدم الشراكة الإبداعية حذائها التالي، ولكن كان الأمر يستحق الانتظار لأنهم إختاروا عملاقا آخر من كتالوج نايك الخلفي الواسع النطاق - Air Max Plus.

لمحة مبكرة

وقد قدم صموئيل روس بنفسه نظرة مبكرة على الأحذية الرياضية على صفحته على موقع design.by.samuelross Instagram عندما نشر ستة صور في 19 يونيو 2023 مع صور له وهو يحمل النسخة الزرقاء من نايكي TN98 x A-COLD-WALL* حذاء تعاوني. والصور التي تظهر بين الاعمدة المميزة كصورة مقربة من الاعصار، مع علامتها التجارية البيضاء المعقدة وكلمة "دقيقة" المكتوبة على الجبهة، صورة لطريق الالوان الابيض كله على طاولة بجانب بعض صناديق الاحذية، صورة أخرى لروس مع هذه النسخة في يده، وأخيرا منظر البيت الازرق على قدميه فيما يعبر الطريق. من هذه الصور كان من الواضح ما هو الكثير من التعاون، ولكن العديد من التفاصيل الدقيقة لم يكشف بعد.

أول ممل لل ACW

لم يبدأ A-COLD-WALL* نفسه في نشر أخبار عن TN98 حتى 4 أيلول/سبتمبر من ذلك العام، عندما تم إصدار مبدل من صورة واحدة. وأظهرت الصور شخصا يجلس على الأرض في غرفة مظلمة وأقدامه ممدودة. كانوا ينحنون للأمام ليلمسوا أحذيتهم، التي كانت قاعاتها أمام الكاميرا، لكن الإضاءة المنخفضة جعلت من الصعب رؤية أي طراز من الأحذية الرياضية كانوا يرتدون. ولكن هناك رغم ذلك علامة تحذيرية واحدة شعار Tn السداسي الذي لا ينسى. تقع في وسط الحذاء الخارجي، وكان لونها الأصفر ونصها Tn لا لبس فيه، مما لا يترك أي شك حول ما هو أساس التعاون. وبخلاف ذلك، فقد ترك الكثير للخيال لأن العلامة التجارية المزدوجة تحيط بالصورة، وقد شجع التعليق الناس ببساطة على التسجيل على موقع ملصق الأزياء للحصول على تحديثات.

"كل شيء ممكن"

صموئيل روس، في هذه الأثناء، ذهب لمقاربة أقل على صفحته على إنستغرام، واضعا سلسلة من الصور التي توثق كل الأحذية الرياضية التعاونية Nike x ACW، بما في ذلك الألوان الثلاثة القادمة AM Plus. كل صورة كانت ملف تعريف جانبي أنيق مع رمز منتج الحذاء كتابة صغيرة على الجانب الأيمن ورقم السنة وربع إصداره على اليسار. أعطى التعليق نظرة ثاقبة على مشاعر روس حول عمله مع العلامة التجارية للحذاء، مشيرا إلى أن "النضج والدراسة وتطوير شراكة مهنية حتى عام 2023 كان شرفا. كل شيء ممكن." وأظهرت هذه الرسالة الختامية تفاؤله والتمكين الذي كان يهدف إلى إيصاله من خلال جهاز التنفس الاصطناعي.

ينضم شريك ثالث خلاق

ومنذ ذلك الحين فصاعدا، قام مؤسس A-COLD-WALL* بتقليد نمط النشر للعلامة التجارية، ثم أصدر صورا في السابع من أيلول/سبتمبر. في هذا اليوم، كلاهما وضع ثلاث صور لتركيبة من تأليف المصور غبريال موسى، الذي ذكر طوال الحملة لعمله في التقاط الصور وإخراج المشروع. هنا، قدمت التدوينة لقطات مقربة من عمله الفني، الذي استلهم من أسلوب عصر النهضة في القرن السابع عشر، يصور مجموعة من النماذج التي ترتدي "Air Max Plus" أثناء طيرانها عبر السحب. وظهرت الصورة الكاملة على صفحة موسى على إنستغرام في اليوم نفسه، إلى جانب التعليق "قال شخص ما إن الطائرة حلقت على مكبر الصوت وأخذتها على محمل الجد." وفي الوقت نفسه، أطلق عليها A-Cold-WALL* اسم "النهضة" وأحال الناس إلى موقعهم على الإنترنت للحصول على تحديثات، وذهب صموئيل روس مع التركيز على الرسالة الإيجابية للشراكة، وكتب "التعاون الحقيقي. سترون هذا على نطاق واسع، في جميع المدن الكبرى قريبا. فالفن البريطاني الأسود يزدهر."

اكتساب الزخم

مع هذه الثلاثة مشاركات عن نايك اكس أي سي دبليو* تي ان 98، كانت الحملة حقا بدأت في اكتساب الزخم، وفي اليوم التالي، شاركت نايك أيضا. وفي منشور مشترك مع A-COLD-WALL* في 8 أيلول/سبتمبر، نشرا أربع صور أنيقة لموسى على صفحتهما على موقع Instagram. وفي جميع اللقطات الواسعة، أظهرت هذه اللقطات نفس مجموعة النماذج من "عصر النهضة" التي تظهر في ألوان Onyx وحجر في مكان مظلم على خلفية خرسانية. ولخص التعليق الحذاء الرياضي التعاوني بعبارة "ACW_NIKE TN98". تفاعل بين التحسين والتجريد من خلال عدسة Air Max Plus 98 الأيقونية الخالدة." بالإضافة إلى ذلك، أعلنت عن مواعيد إصدار الحذاء - عالميا في 12 أيلول/سبتمبر على موقعي a-cold-wall.com و 21 أيلول/سبتمبر على تطبيق SNKRS.

نظرة عن كثب

ثم إستمرت الحملة في 10 سبتمبر/أيلول، وهذه المرة مع نشر نفس الصورتين على الموقع الإلكتروني "إنستغرام" وصورة A-COLD-WALL* أيضا. وكان كل منهما صورة مقربة من صور موسى للنماذج التي ترتدي أولا النسخة السوداء بالكامل ثم النسخة البيضاء بالكامل. وقد أعطى ذلك أولئك المتحمسين للإصدار نظرة فاحصة على الملونين، في حين أن تعليق ACW* كرر مواعيد الإطلاق ووصف شركة Nike التعاون بأنه "الفصل الرابع في شراكة @acoldwall العميقة الجذور".

الدفعة الأخيرة

في 11 سبتمبر، ومع اقتراب موعد الدخول المبكر، قامت إيه-كولد-وال* بإدارة مقعدين. وتضمنت إحداها ست صور ألقت نظرة متعمقة على الألوان من طراز أونيكس وحجر، مع التركيز على التفاصيل الموصوفة في التعليقات، مثل "الجزء العلوي من جلد كامل الحبة مع هيكل خارجي مصنوع حراريا"، و"سوش @nike محفور بالليزر وتطبيقات رسومية"، و"حرس عقب TPU المجزأ مع أساس تخطيطي". وبالنسبة إلى كل من طور حتى اهتماما عابرا بالتصميم، كان ذلك سيصير الدفعة الاخيرة إذ يظهر كم كان صنع هذا الحذاء الرياضي دقيقا ومنقيا. ولإعطاء الإصدار المزيد من الضجيج، قدم المنشور الثاني أربع لوحات من لوحة إعلانية في لوس أنجلوس تعرض قطعة من قماش أرييل موسى المستوحى من النهضة. صامويل روس شارك صورة واحدة فقط لنفس اللوحة على صفحته على إنستغرام ذلك اليوم. وببساطة ترك هناك دون تعليق، لكن موسى كان أول من رد بعواطف من نظارتين شمبانيتين ملتصقتين معا نخب دقيق لعملهما معا. في اليوم التالي، ظهرت على إنستغرام التابعة ل ACW* ملامح بسيطة لألوان أونيكس وحجر على خلفية بيضاء مع علامات ثنائية في أسفل كل منها، معلنة بهدوء أن الحذاء متاح الآن.

ذا هاوس بلو كراي

الآن بعد أن خرج هذان الملونان من العالم، يمكن للعلامات التجارية أن تحول انتباهها إلى إصدار طريق House Blue، الذي كان من المقرر أن يصدر في 18 سبتمبر. قبل أربعة أيام من ذلك، إستضاف إنستغرام من شركة A-COLD-WALL* فيديو لشخص، ربما حتى صموئيل روس نفسه، يمشي على جهاز المشي في النسخة الزرقاء من Nike Air Max Plus الجديد. عزفت موسيقى الغلاف الجوي في الخلفية، والفيديو نفسه دخل وخرج. طلب التعليق من الأشخاص التسجيل على الموقع للحصول على تحديثات. وقد سبق ذلك تدوينة أخرى في 17 أيلول/سبتمبر أظهرت صورتين من تصوير موسى، وهذه المرة عارضي أزياء واقفين في حذاء رياضي أزرق. يشار إلى المصور المقيم في لندن في التعليق، وكذلك تاريخ إصدار الحذاء. لتتزامن مع إطلاق هذا اللون الثالث، نشرت العلامة التجارية مرة أخرى، مع أربع صور ركزت على تفاصيل محددة من التصميم، بما في ذلك الجوانب الفريدة مثل الصلصة المحفورة والميادين الهندسية، والرسم الدقيق على الصلصة، ووحدة الهواء المرئي، ومختلف عناصر العلامة التجارية على الكعب، وجميعها تتمحور حول شعار Tn الشهير. وجاء في التعليق أن الحذاء متاح حصريا على موقع A-Cold-WALL*.

خلف التصميم

في هذه المرحلة، كانت حملة الإصدار تتقدم بشكل جيد، والمرحلة التالية كانت إطلاق الحذاء على تطبيق SNKRS. قبل يوم من ذلك، في 20 سبتمبر، نشرت صفحتا نيكزبورتول ونيكلوندون إنستغرام مقاطع من فيديو "خلف التصميم" مع صامويل روس وفريق تصميم مشروعه. ظهر روس يتحدث عن شراكته مع نايك وبعض الأفكار وراء الأحذية الرياضية، والتي وصف فيها AM بلاس بأنه "ربما أعظم رمز للرياضة الأوروبية وثقافة الأحذية الرياضية". يمكن مشاهدة الفيديو الكامل من هذا المقال على موقع نايك في إنتاج "خلف التصميم". في هذه النسخة الأطول، يمكن سماع كبار مديري المشروع ومصممة الأحذية، لورا سونغ، وهي تتحدث عن كيفية إبرازهم لبعض التفاصيل الدقيقة للحذاء، مثل الوسادة الهوائية المرئية والجوانب الشفافة. وإلى جانبها كانت عضوة أخرى في الفريق، وهي عضو بارز في الفريق المعني بأحذية الرجال في أوروبا، وهو ماثيو هاي. ووصف بلاس بأنه أحد "جواهر التاج" في حقيبة نايكي، قبل أن يستعرض روس رؤيته للحذاء، مشيرا إلى أنه يريد الكشف عن هندسته لجعل عملية الإنشاء مرئية وكشف هشاشته ونقصه كشيء مادي. شرح عملية الحفر بالليزر المستخدمة لخلق شكل خارجي من النابا الجلدية والتوازن بين ابتكار وتطوير علاقة اللون بين ACW و Nike. وقد تحقق ذلك من خلال إستخدام اللون الأزرق على أحد الألوان واختيارات اللون المنهجية التي تم إتخاذها للتحقيق في موضوع التراث من خلال "الطباشير، واللوح، والأبيض غير الأبيض ومن ثم السود والفحم النباتي" على الحجر والأونكس. وكشف روس أيضا كيف أن هذا المشروع يتعلق بالمجتمع، ولكنه كان شخصيا أيضا بالنسبة له لأن بلس كان حذاء لطالما أراده لكنه لم يستطع الحصول عليه، مشيرا إلى أن شراء الحذاء كان "تقريبا مثل شراء أول قطعة فنية".

توقيع الحذاء

في 21 أيلول/سبتمبر 2023، تم أخيرا إطلاق جهاز نايكي TN98 x A-COLD-WALL* الخاص بأحذية رياضية على تطبيق SNKRS. وفي اليوم نفسه، شارك صموئيل روس نفسه في توقيع الحذاء في سوق دوفر ستريت. تم الترويج لهذا الحدث على صفحة ACW* Instagram مع ثلاث صور لتركيب خاص من قبل روس تتكون من سلسلة من المنحوتات الزرقاء التي تتطابق مع لون البيت الأزرق TN98 مع العلامة البيضاء الرقيقة تماما مثل ذلك الموجود على الحذاء. وكشف التعليق عن وقت الحدث وذكر أنه "سيوقع على الأحذية أولا ثم يأتي أولا أولا".

إعادة سرد قصة ماكس بلس

وفي حين أن هذا أعطى الإصدار دفعة أخيرة، فإن A-Cold-WALL* كان فخورا بشكل لا يصدق بالتصميم، والوصف المفصل للتعاون لا يزال موجودا على موقع ACW* على الإنترنت حتى يومنا هذا. هناك صفحة تمهيدية تنظر إلى الوراء إلى الشراكة التي دامت سبع سنوات بين العلامة التجارية ونايك، وتصف الأحذية الرياضية بأنها "صوامع قديمة تم بناؤها وإعادة بنائها في إطار العمل البصري ACW". ويشرح طريقة روس في إستخدام "عدسة تقدمية" لإعادة سرد قصة كل حذاء ويحدد إستخدام "التصميمات المتقدمة وتقنيات البناء المبتكرة وتطبيقات الألوان الطليعية"، كل الأشياء التي تظهر في تصميم TN98. يرد ذكر الجماعة مرة أخرى هنا، وهو الموقع الذي يوضح أنها "لا تزال في صميم هذا المشروع الجاري" أثناء فحصها "العلاقة بين من يرتديها والعلامة التجارية" لتوليد "محادثة حول تجاربنا الجماعية وتاريخنا المشترك".

التعمق

أبعد من هذه المقدمة، التي تعطي في حد ذاتها بعض البصيرة المثيرة للاهتمام في المواضيع التي تكمن وراء التعاون، هناك صفحة ثانية تتعمق أكثر في Air Max Plus للعلامة التجارية، بما في ذلك نظرة على التأثيرات لكل طريقة لون. تعود إلى العديد من المفاهيم والأفكار المشار إليها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية قبل إطلاقها، بما في ذلك العلاقة العميقة بين ACW* و Nike. ويكرر العنوان أيضا إحدى العبارات المستخدمة في حملة الإصدار: "ACW_NIKE TN98: تفاعل بين الصقل والتجريد من خلال عدسة أيقونة خالدة." وتذكر أن أحد أهداف المشروع يتمثل في التوسع في "الأهمية الثقافية والابتكار الجذري لطائرة نايك إيرماكس بلاس تي إن الأصلية لعام 1998"، قبل تحديد السمات الرئيسية المختلفة للحذاء، مثل "جلده الأنيق كامل الحبوب" الخارجي، الذي يصنع "ليكبر ويأكل مع التآكل"، وبالتالي تغيير "مظهر TT وشعوره الطراز N98". كما يتم أيضا توضيح إستخدام الحذاء "للتعبير غير المعلن" و"إشارة الهندسة" ل ACW*، حيث وجد الأول في إستخدام العلامة التجارية الدقيقة المخفية "تحت صفيحة كعب TPU"، ويظهر الأخير من خلال "الجمجمة الجانبية والميادين المدمجة" المحفورة بالليزر. حتى ان الصفحة تعطي القارئ فهما أكبر للتعاون مع جبرائيل موسى، واصفة صوره، التي تظهر في كل مكان، بأنها "سلسلة من الصور السريالية المستوحاة من لوحات عصر النهضة ومراكز إختبار الأداء." تستند المواضيع التي تم التحقيق فيها في عمله على "البنية البشرية، والحركة المنمطة والأنماط الجديدة للرياضيين" في تحد "لقواعد الصور التقليدية للحملات الانتخابية". 

الإلهام

أسفل الصفحة، هناك قسم قصير يؤرخ القصة وراء كل واحد من الألوان الثلاثة، بدءا من Onyx. ويقال إنه يلعب مع "الظل" لكشف وإخفاء البناء المحدث للعلامة التجارية Plus في ظروف الإضاءة المختلفة. وقد تبين أن ملهمات روس هي "فلسفة التصميم الوحشية" ونواياه لإنشاء "بناء مجرد من الظهر وهندسة مكشوفة" مع "حد أدنى من النهاية". التالي هو Stone، الذي يصاحبه العنوان: "تقبل النقص من خلال التعرض لعملية صنع"، وهو شيء سمع روس يتحدث عنه في فيديو "خلف التصميم" لنايك. وتعرف طريقة الألوان هذه بأنها "نقطة مضادة ساطعة" تم "إعادة تأطير" "صورها الطبقي وموادها". ويوصف التركيز على هذا النموذج بأنه "وحدة التوسيد لفقاعة نايكي الجوية"، في حين أن "نهايته القديمة" التي تزول مع مرور الوقت هي إشارة إلى "بيئتنا الحضرية المتغيرة". وأخيرا، يحصل House Blue على تفسيره الخاص. ومرة أخرى، تستمد الإلهام من المناظر الطبيعية الحضرية، حيث يمثل التصميم "انشغالا أوسع بالمساحات الصناعية والهندسة المعمارية البريطانية الحداثية". وعلى وجه الخصوص، فإن "أنبوب ريتشارد روجرز الخارجي المميز" هو "نقطة لمس رئيسية" في شكل الحذاء الرياضي - وهو تأثير مناسب يعود إلى الدافع الأصلي ل Tinker Hatfield وراء تصميم أول نموذج Air Max. وفوق ذلك، فإن اللون نفسه ذو أهمية كبيرة بالنسبة إلى Ross و ACW* لأنه "يدل على النقاء، والوظيفة، والسلامة، والثقة". الأزرق هو "موضوع موحد" للعلامة التجارية كما تم إستخدامها في جميع مواقعها العالمية، تعمل بمثابة "خلفية صلبة" و"أداة ضبط النغمة" التي هي "مؤثرة ومفعمة بالطاقة". والاستخدام الواسع لهذا اللون في الأماكن العامة والخاصة على حد سواء يظهر "شعوره الأصيل بالأصالة"، وهو شيء يدعم العلاقة بين الأحذية الرياضية والتعاون الكامل. كل واحد من هذه الألوان المذهلة لديه صفحة خاصة به مع وصف كامل للحذاء وعناصر تصميمه البارزة. المعلومات هي نفسها على كل، والصور كلها تقع على خلفية بيضاء أنيقة مع صور مقربة من التفاصيل الدقيقة التي يمكن العثور عليها عبر الأحذية الرياضية.

قوتان إبداعيتان

منذ صدور TN98 by A-Cold-Wall*، كرمت Nike أيضا التعاون من خلال معرض "خلف التصميم" كجزء من يوم SNKRS 2023. وقد تم عرض هذا الحدث على صفحة إنستغرام نيكلوندون في 12 تشرين الأول/أكتوبر مع لقطات من غبريال موسى وصموئيل روس يناقشان فيها وجهات نظرهما حول التعاون. وأظهرت تعليقاتهم نهجهم الفردية للعمل الإبداعي، نصح روس الفنانين والمصممين بعدم الاعتذار عن إبداعهم، مشيرا إلى أنه لا توجد "خارطة طريق كاملة" أو "مسار صارم" وأنه من المهم أن "تكون أكبر منتقدين على طول الطريق". وفي الوقت نفسه، شرح موسى اعتقاده بأن التعاون "يمكن أن ينتج السحر" إذا تم بطريقة صحيحة، وحث المبدعين على أن يكونوا منفتحين، وأن يجدوا أناسا ذوي وجهات نظر مماثلة وأن يثقوا بأنفسهم. ووصف التعليق الرجلين بأنهما من "أصحاب الرؤى" و"أصحاب القوة الخلاقة" الذين يمنحان "حياة جديدة لكلاسيكيات الشارع".

تكريم أحد الكلاسيكيات

نمت الشراكة التعاونية بين نايكي وآي-كولد-وال* وتطورت على مدى عدة سنوات إلى درجة تمكن فيها الاثنان من إعادة إنتاج أحذية نايكي التراثية بطرق جريئة ومثيرة. في تكريم Air Max Plus الشهير، تمكن صموئيل روس من تحقيق ذلك من خلال تصوره الخاص للنموذج الخالد. وقد رفعت اللمسات الفاخرة على شاشة ال TN98 التي كتبها روس من مظهر ماكس بلس، مما جعله النقطة المثالية لتعاونه مع شركة نايكي لمدة سبع سنوات.